Fusionar dos organizaciones -culturalmente, estratégicamente y desde una perspectiva de marca- es un movimiento que encierra muchos retos, y que más del 50% de las ocasiones no termina de aportar valor a largo plazo.

Tal vez ayude pensar en ello de esta manera: ¿Con qué frecuencia tenemos la oportunidad de reinventarnos? Mudarse a una ciudad diferente, hacer un cambio de carrera… pocas veces en nuestras vidas. Para una marca, una fusión puede representar exactamente eso.

En esta sección, hemos recopilado los aspectos clave que deben tenerse en cuenta desde la perspectiva de la marca, de tal manera que el negocio aproveche una oportunidad única como es una fusión para impulsar el crecimiento.