全球性品牌战略管理咨询与设计公司Interbrand英图博略正式发布《2023中国最佳品牌排行榜》。2023年上榜品牌总价值达33676.7亿元，较去年呈现稳定增长趋势。

在中国，2022年无疑受到了多重的外部强压，疫情的阻碍、经济增长的放缓、消费兴趣的降低，内外部的双重低迷使得中国经济增长提前进入下行周期。在这样的背景下，《2023中国最佳品牌排行榜》仍迎来了3个新上榜品牌，实属不易。它们分别是：宁德时代、迈瑞医疗和国药控股。

纵观新上榜的品牌，我们不难发现其中的表象共性——首先，它们均为主要面向B端的品牌，在过往的概念中，相较于toC品牌，toB品牌较少有品牌化的意识、品牌行为和活动也不如toC品牌显眼，但在这些年的发展过程中，toB品牌已经逐渐可以媲美、甚至有潜力超越toC品牌；其次，这些品牌均属于“品类冠军”，在海内甚至海外都具备不可取代的业务或技术竞争优势，可以说，业务的基本盘为品牌战略的沉淀和价值提升奠定了基础。基于以上共性，我们深挖并洞察了他们新上榜的背后秘诀：

上榜亮点1：toB品牌更懂toC化

toB与toC品牌看似面向不同的受众，实际都是面向“人”。相比toC，toB由于属于专业领域，在品牌外显过程中更容易运用相对艰涩难懂的专业术语和表达形式，这让toB品牌总是离专业很“近”、却离“人”很远，品牌策略也相对toC品牌显示出一定的滞后性。而在2022年，我们看到toB品牌有更多与“人”拉进距离的尝试：

以迈瑞医疗为例，作为临床检验形态学的协办方，迈瑞医疗为专家们搭建“形者无疆·2022全国临床检验形态学论坛”，通过学术讲座等多元互动形式一改学术交流的枯燥形式，配合此次形态学论坛中，迈瑞医疗顺势推出“医疗+AI”全新的阅片产品并开展挑战赛环节，通过挑战的方式深化产品认知、为新产品造势。

上榜亮点2：科技硬实力化为品牌向上软实力

科技硬实力固然是企业不可忽视的竞争优势，但toB品牌经常忽略对其的品牌化呈现。然而在2022年我们也发现，toB市场的品牌意识迅速崛起、更懂得如何将包装科技硬实力——打造技术品牌，以更深入浅出的品牌表达、更多元的品牌打造思维——如发布会、传播口号、联手C端“朋友圈”，在最大程度上提升品牌形象与地位：

宁德时代麒麟电池发布对品牌高端化的效果尤其亮眼，配合《时代周刊》最佳发明的上榜，打出“无麒麟，不高端”的产品宣传口号，配合“长续航、超快充和高安全”的宣传，回应C端的同时巩固其在B端的核心地位。麒麟电池发布选择与吉利旗下高端电动车品牌极氪（宁德时代投资）联合发行，体现品牌在高端化上的野心，也促成了品牌双赢的局面。

宁德时代在技术品牌化的表现固然突出，国药控股则从业务数字化入手，同样交出了亮眼的品牌成绩单。尤其是国药控股借疫情之机、利用互联网技术和医药联动模式改革之势，加速了数字化医疗服务的全面部署——自2022年4月启用“国药驿站”以来，其点对点的药品配送服务在疫情期间成为许多消费者的“生命稻草”，赢得了广泛的公众好感。除此之外，国药控股也率先在在线医疗、数智无人健康驿站等更广泛的产业领域上领先发力，通过“智能化”和“无人化”的服务升级，国药控股显著提升了公众的医疗服务体验，使得患者足不出户也能问诊寻药，将就医体验变得前所未有地高效和便捷。

宁德时代、迈瑞医疗和国药控股之所以能成功入围榜单，关键不仅在于其长久的品牌沉淀，更在于其不断提升的品牌化意识与呈现行为，从而拉近品牌自身与受众间的距离。放眼未来，新上榜品牌如何摇身一变，成为榜单“常客”并连年实现价值增长将成为其发展之路中所无法逃开的课题。Interbrand建议以上品牌应坚持对于内功的修炼，并更深入受众人群之中，为其带来更多惊喜。