全球性品牌战略管理咨询与设计公司Interbrand英图博略正式发布《2023中国最佳品牌排行榜》。2023年上榜品牌总价值达33676.7亿元，较去年呈现稳定增长趋势。

自2006年面世以来，《中国最佳品牌排行榜》已发布至第15届。在15届的历程中，我们陪伴中国品牌从火箭式崛起到稳步发展，我们也见证了品牌战略、思维和行为上的深刻转变。更重要的是，当品牌发展节奏与商业发展同步慢下来，反而为我们带来了前所未有的机会——深度反思中国品牌之变为何，具备中国特色品牌策略发展之路为何。

历经过去15届对中国品牌成长的持续关注，Interbrand认为，中国品牌有以下主要转变值得关注：

转变1：从“成为别人”到“成就自己”

曾经，中国品牌频繁提及自己希望成为“中国的某国际品牌”，在标杆品牌的筛选中也以国际品牌为主，仿佛只有模仿国外成功的品牌才是成功的唯一路径。而现今，中国品牌在商业和品牌上都不再满足于模仿他人的中国品牌，更加坚信“我们和别人都不一样”。这种自信和骄傲是对过去努力的肯定，也是对未来更高追求的体现。

在品牌策略层面，比起参考标杆做了什么，更重要的是深挖自身的历史基因、摸清未来轨迹，探索独一无二的品牌内核。

转变2：从“向外发散”到“精准聚焦”

过去，无论在商业或品牌战略上，中国企业试图涉猎各种可能的领域，在不断的“乱枪打鸟”中摸索不同领域的可发展性，在品牌上亦呈现出“包罗万象”的野心。然而今天的中国企业，却越来越懂得运用前瞻的预判，沿袭自身清晰的主线对品牌进行整合与拓展。

这意味着越来越多品牌更加清楚自己的核心价值、并结合受众诉求进行有序拓展，在商业发展不再盲目追求规模之后，品牌策略也从“泛泛而谈”转为“言之有物”——有所聚焦，有所深挖。

转变3：从“功能直给”到“情绪拉满”

过去的中国品牌是务实的，他们一心“闷头把东西做好”，而忽略了消费者旅程中的情感链接。现今，越来越多中国企业懂得在所有品牌触点中注入品牌心智与行为。

在品牌策略上，埋头做事固然重要，但更重要的是给与消费者情绪价值、并将全程体验感拉满，通过全方位的卓越体验，让消费者产生更为立体的品牌认同。

总的来说，这15届的历程是中国品牌从追赶到领跑，从模仿到创新，从功能到情感的转变之路。这一路的变革让我们对中国品牌的未来抱有更多期待，也让我们站在全新的角度，重新审视具有中国特色的品牌发展方向。

【未来建议】

面向未来，Interbrand则提出品牌「IN 品牌内驱力」作为中国品牌的发展建议—— 品牌应如何屏蔽外部影响，把注意力放到自身，以强大的内功抵御外力，进而掀起独有的品牌浪潮：

「IN 品牌内驱力」修炼心法1：unpack inner-power  持续焕活品牌内核

品牌需要不断回到自身，从历史基因到未来轨迹抓住自身内核，跟随外界趋势不断刷新自身的品牌内涵。更重要的是，品牌需要善于抓住关键时机，在受众迫切需要时“软硬兼施”，提供“刚需”的同时也配合“情感慰藉”，种下品牌心锚。当品牌能够长期地传递并丰满其独有的品牌价值时，消费者感受到的是一种带有行动力的承诺，而这份承诺中清晰地书写了品牌的独特内核。

「IN 品牌内驱力」修炼心法2：be an insider 真正走进产业和人群

这个信息爆炸的时代，消费者被各种品牌的信息所包围。真正能够留下印象的，往往不是高调的宣传，而是品牌通过实际行动展现出来的价值。聚焦一个细分领域，不一定引领风尚、更不是跟风，而是深入理解，用“自己人”的身份与态度为产业做实事、为受众解决问题——重整产业、盘活资源、突破旧有定义、创造新消费。在这个时代，做什么也许远比说什么更加重要。

「IN 品牌内驱力」修炼心法3：innovation in everything 万物皆可创

创新不止在和科技相关的行业，更和科技无关的行业息息相关，无论是传统行业还是新兴领域，创新渐渐出现在每个领域之中。随着消费趋势越发理性，消费者对于产品或服务的解构越发彻底，生动展现产品的创新实力则变得格外重要。让科技生动地从幕后走向台前，并有效转化为品牌向上的软实力，在“创新”尤其普遍的今天显得格外重要。

当全球正在经历增长下行的影响，中国无法置身事外，企业和品牌所面临的是前所未有的阻力。但即使如此，顺势而为、逆流而上的品牌为更多或传统或新兴的品牌带来信心。无论未来新能源、大健康、互联网等行业如何洗牌，品牌如何屏蔽外部影响，通过「IN 品牌内驱力」修炼心法实现品牌价值的增长——持续焕活品牌内核、真正走进产业和人群、让万物皆可创。这或将成为大势起起伏伏之中品牌的重要课题。