¿Cómo resumirías los dos últimos
años de Cupra?

Si tuviera que resumir en titulares los dos últimos años, diría: primero, Cupra se convierte en una de las marcas que más crece en Europa, ya que, desde su lanzamiento en 2018, hemos logrado vender más de 530.000 unidades; segundo, Cupra reafirma su compromiso con la electrificación, pues hemos lanzado el Cupra Born y vamos a lanzar el Tavascan y el Raval, 100% eléctricos, además de la gama electrificada con el Formentor, el León y el Terramar; finalmente, hemos multiplicado nuestro valor de marca por 2,5 en solo dos años.

Ignasi Prieto
Global CMO
Seat & Cupra

¿Cuáles son las razones que explican el éxito
de Cupra?

El éxito de Cupra se basa en un posicionamiento claro, anclado en cuatro pilares. Por un lado, productos emocionales tanto en diseño como en la conducción. Segundo, el marketing y la comunicación, siempre atrevidos y provocadores. También la red de distribución, basada en la experiencia del cliente. Y, finalmente, y más importante, el equipo humano que hay detrás de la tribu de Cupra.

¿Cuál ha sido tu acción de marca favorita en este tiempo?

Hay muchas, pero, si tuviera que destacar una, sería la Cupra Exponential Experience, que consiste en conducir un vehículo de carreras real, el Cupra Urban Rebel, pero compitiendo en un circuito 100% virtual.

¿Qué papel juegan los partnerships para Cupra?

Queremos inspirar del mundo desde Barcelona y con esta ambición definimos nuestros partnerships. El primero, clave por su potencia de audiencia, fue el FC Barcelona; además, nos asociamos con La Masía, con la gente joven que sube hasta arriba. En Cupra, teníamos la misma ambición: crear una marca desde cero y llegar hasta arriba.

Otro partnership que nos pareció muy potente fue el de Rosalía, porque nos abría un nuevo campo para Cupra como es el de la música. También trabajamos en otros ámbitos, como el cine. Nos acabamos de asociar con Juan Antonio Bayona, que es un gran director y que puede aportarnos mucho talento desde Barcelona. Finalmente, apostamos por el pádel, como el deporte que más crece en el mundo.

Describe la experiencia Cupra en tres palabras

Emocionante, innovadora y audaz. Y siempre con el fin de impulsar a las nuevas generaciones.

Si Cupra no vendiera coches, sería…

Una marca líder en la moda, el lifestyle y la vanguardia.

¿Dónde estará
Cupra en
cinco años?

En cinco años, Cupra venderá más de 500.000 unidades al año, tendrá una gama 100% electrificada y será una de las 100 marcas más valiosas del mundo.