[SK하이닉스] 브랜드 운용전략 시스템 수립

• Client – SK하이닉스
  
• Scope – 브랜드 가치체계 정립 | 브랜드 슬로건 | 커뮤니케이션 키워드 및 전략 도출

인터브랜드는 SK그룹을 대표하는 SK하이닉스가 대한민국을 대표하는 브랜드로 거듭날 수 있도록 브랜드 가치 체계 정립 및 커뮤니케이션 전략을 수립했다.

SK하이닉스는 국내 시가총액 2위 기업이자 전 세계 반도체 5위 사업자로 성장했지만, 그 위상에 걸맞는 대외적 인지도 및 선호도를 확보하고 있지 못한 상황이었다.

이에 SK하이닉스의 핵심역량과 차별점을 종합한 브랜드 아이덴티티 시스템 수립을 통해 외형적규모에 부합하는 브랜드 자산을 구축하여 내부 임직원의 자긍심 고취, 취준생 선호도 증가, 대외 인지도 증대를 이끌고자 했다.

인터브랜드는 SK하이닉스의 핵심가치, 대중의 기대사항 등을 반영한 브랜드 아이덴티티를 수립한이후 ‘Do’를 시각적으로 강조한 슬로건 ‘We Do Technology 첨단기술의 중심, 더 나은 세상을 만듭니다.’를 개발했다. 더불어 끊임없이 변화를 시도하는 도전정신, 반도체 기술을 통해 사물과 사물, 사물과 사람, 사람과 사람이 소통하며 긍정적으로 변화하게 될 세상을 강조하기 위한 커뮤니케이션 전략을 개발했다.

이 모든 활동들을 통해 SK하이닉스에 대한 소비자 인식을 ‘반도체를 생산하는 기업’에서 ‘첨단 기술을 대표하는 기업’으로 확장시키고자 했다. 도출된 브랜드 가치체계, 브랜드 슬로건, 커뮤니케이션 전략을 기반으로 SK하이닉스가 대한민국 대표 기업으로 위상을 강화할 수 있기를 기대해본다.