[한국관광공사]
캐릭터 개발
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Client/ 한국관광공사
Our Moves/ 한국관광공사 대표 캐릭터 ‘킹덤프렌즈’ 개발
한국을 대표하는 K-캐릭터, 킹덤프렌즈 개발
한국관광공사는 디지털 홍보 강화를 목적으로, 인터브랜드와 함께 한국 관광을 대표하는 캐릭터 개발에 나섰다. 국내 캐릭터 시장 규모는 매년 큰 폭으로 성장하고 있고, 많은 캐릭터가 국내를 넘어 세계인의 사랑을 받고 있다. 인터브랜드는 여러 캐릭터 사이에서 두각을 드러내며, 대한민국의 홍보대사 역할을 충실히 수행하는 K-캐릭터 개발을 목표로 삼았다.
캐릭터 소재의 경우, 추후 캐릭터가 다양한 디지털 환경에서 자유롭게 활용되고, 대중에게 친근하게 다가가 오랜 기간 사랑받을 수 있도록 ‘동물’로 결정했다. 이후 그 범위를 ‘한국을 대표할 수 있는 동물’로 좁혀 호랑이, 곰, 까치를 캐릭터의 최종 소재로 선정했다. 호랑이는 우리 민족의 용맹함을 상징하고, 곰은 단군신화 속 인내심이 강한 면모를 보여주며, 까치는 우리나라에서 행운을 주는 길조로 여겨지고 있기 때문이다. 캐릭터 개발 이후에는 각 캐릭터의 매력도를 높이는 세계관을 수립했다.
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킹덤 프렌즈 세계관
세계관을 설정할 때는 음양의 조화를 의미하는 태극무늬와 하늘과 땅/우리나라의 사계절/동서남북 등의 의미를 모두 담고 있는 건곤감리에서 영감을 받았다.
양의 기운으로부터 호랑이 캐릭터가, 음의 기운으로부터 곰 캐릭터가, 마지막으로 건곤감리의 의미를 내포해 시간과 공간을 지배하는 능력을 갖춘 까치 캐릭터가 탄생했다. 특히, 까치 캐릭터에게 부여한 시공간을 자유롭게 이동할 수 있는 능력은 추후 캐릭터의 확장성을 고려한 것으로, 대한민국의 과거와 현재를 넘나들며 캐릭터들이 특별한 여행을 할 수 있도록 한다.
더 완성도 높은 세계관 형성을 위해 각 캐릭터에 이름과 세부적인 특성을 부여했다.
호랑이 캐릭터의 이름은 ‘호종이’로, 엄격하고 근엄, 진지한 성격을 지닌 호랑이 왕이다. 하지만 대한민국 이곳저곳 여행을 하면서 신문물에 눈을 뜨고 귀여운 모습을 보이는 등 반전매력을 가진 캐릭터이다. 곰 캐릭터의 이름은 ‘무고미’로, 호종이를 지키는 호위무사의 역할을 수행한다. 카리스마 있는 곰이 되고 싶지만, 허당끼 많은 부끄럼쟁이다. 시공간을 컨트롤할 수 있는 마법의 힘을 지닌 까치 캐릭터의 이름은 ‘까우니’이다. 호종이와 무고미의 특별한 여행을 돕는 조력자의 역할을 한다.
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호종이, 무고미, 까우니를 ‘킹덤 프렌즈(Kingdom Friends)’라고 칭하는데, 킹덤 프렌즈는 탄생 직후부터 현재까지 탄탄한 세계관을 바탕으로 다양한 온/오프라인 채널에서 2D/3D 콘텐츠, 웹툰, 숏폼 등의 형태로 종횡무진 활약하고 있다.
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