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Cabulosa: cheia de atitude para não passar despercebida

Cabulosa

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Office: Sao Paulo

O Grupo Habib’s, gigante dentro do segmento alimentar no país, tinha a ambição de criar a maior rede de pizzaria delivery do Brasil. Para fazer isso acontecer, eles queriam desenvolver um modelo de negócio que usasse uma operação física baseada no modelo dark kitchen e uma operação digital baseada no uso da inteligência de dados para evoluir constantemente a experiência do consumidor.

A nova marca deveria ter uma linguagem jovem, mas que não deixasse de se conectar como uma solução para toda a família. Além disso, ela precisava agregar praticidade do produto e capilaridade de atuação, sem perder a qualidade e o preço acessível por norteadores da oferta. 

Pouco a pouco entendemos que para fazer isso de uma nova forma, era necessário cultivar um olhar sobre comida também como entretenimento, já que precisávamos alcançar patamares maiores com nossa atitude. Chegamos então em um insight poderoso “se alegria fosse uma comida, seria uma pizza”; para uma marca que é permeada pela diversão, pela celebração e propõe um olhar sobre curtir e transformar a rotina. Foi deste caldeirão que o naming  “Cabulosa” apareceu, entendendo que precisávamos trazer esse efeito “uau” para a primeira porta de contado da marca. Cabulosa é sobre ser cheia de atitude, não passa desapercebida, surpreender e ser impossível de se ignorar. 

O mercado brasileiro de delivery de pizzas é extremamente saturado e pulverizado, concentrado em quatro grandes perfis de competidores. Percebemos que não queríamos combater apenas um desses grupos, mas sim trazer o melhor de todos eles para construir “uniqueness”: o orgulho das italianas, a vivência das americanas, o hype dos novos modelos e a confiança das pizzarias de bairro.

Outro ponto importante era considerar que a nossa capilaridade de operação não nos colocasse como mais um delivery popular; mas sim que tivéssemos a pitada de um negócio que fosse extremamente próximo e que entendesse as dores dos diferentes consumidores de uma maneira humanizada sem perder a agilidade e a capacidade de inovação da operação.  

E por fim, temos também um olhar agregador e coletivo sobre a pizza e o ritual que envolve consumi-la, já que o produto é um só mas as nossas propostas de vivência para ele são infinitas – de acordo com o desejo de cada um.