Rendere ogni giorno straordinario
Invicta
Office: Milan
Invicta è considerato un pioniere nel mercato degli zaini, avendo trasformato un accessorio in un oggetto che riflette l’identità degli individui e aiuta a costruire un senso di appartenenza a una community, ma non solo. Oggi Invicta ha riconfermato la sua posizione di brand lifestyle.
Negli anni 80’ e 90’ lo zaino Invicta era un “must have”, un’icona della moda amata dai più giovani, così tanto che il suo prodotto di punta, Jolly, è stato annoverato da Treccani tra i “90 oggetti di design ed eccellenza e memoria”.
Il successo di Invicta è stato una costante negli anni, ma Ia determinazione del brand nel mantenere un ruolo chiave continua cresce. Ha, infatti, chiamato Interbrand per un progetto ad ampio respiro per creare rilevanza su un target più adulto, capitalizzando sull’Heritage – ma evitando l’effetto nostalgia – per diventare icona di style contemporaneo. In termini di mercati, l’obiettivo è stato quello di internazionalizzare il business aprendo a nuove geografie, con particolare focus sull’Europa.
Per raggiungere questo risultato è stato fondamentale partire dagli acquirenti. Attraverso un percorso di co-creazione con il potenziale target si è, infatti, centrato l’insight dal quale ripartire per avere una rilevanza ancora più ampia: “c’è dello straordinario anche nella vita quotidiana delle persone comuni”. Un assunto forte e coraggioso, capace di creare connessione con le persone.
Per consolidare il legame con i consumatori, i prodotti sono tornati ad essere un touchpoint centrale e uno strumento chiave per il successo nel progetto di trasformazione: Invicta è ripartita dalle sue radici, per estendere poi su altre categorie coerenti a creare un’immagine universale. Ma per essere l’emblema dello straordinario nella vita di ciascuna persona, tutti i giorni, Invicta aveva bisogno anche di rivedere il proprio stile espressivo.
Interbrand ha riattualizzato colori e codici storici del brand come segni della meraviglia e dell’ironia che ciascuno di noi vive nella sua routine. L’esperienza del brand è stata rinnovata, senza essere stravolta per non tradire lo spirito autentico di Invicta: codici di comunicazione visiva e verbale, canali digitali e social e lo stile del prodotto si fanno portavoce di un concetto di brand ironico e irriverente.
Goditi l’ultranormalità di tutti i giorni e vai oltre le aspettative.
Ci concentriamo su ciò che conta e niente di più, offriamo un’esperienza che trascende la funzione e la forma, consentendo a tutti di accedere facilmente alle cose di cui hanno bisogno, sempre e ovunque. Abbraccia l’ultranormale e non guardarti mai indietro.”
Invicta
Il brand Invicta nella sua rinnovata essenza è così diventato l’acceleratore principale del piano di business dell’azienda. Con un’estensiva analisi quantitativa sui target e mercati obiettivo, Interbrand ha testato, validato e indirizzato l’ambizione e la traiettoria del brand. Alternative di pricing, prodotto ed esperienze sono state esaminate per valutare quale combinazione avesse la più alta probabilità di accrescere il fatturato. Da qui la recente collaborazione di Invicta con Dsquared2 che porta il brand in nuovo mondo, premium e moda, ma in modo giusto, coerente.
Non dobbiamo fingere di essere ciò che non siamo: essere normali è ciò che ci rende speciali. E’ ok essere semplicemente noi stessi.”
Clienti Invicta