Zel
Puro espíritu Mediterráneo
Una marca de Meliá Hotels International & Rafa Nadal.
El mercado turístico se encuentra en plena evolución. No solo lo emocional está ganando terreno a lo funcional, del mismo modo que las experiencias priman más que el destino, sino que, además, se estima un fuerte crecimiento en los próximos años del turismo “de bienestar”. En este contexto nace Zel, la nueva marca hotelera impulsada por Meliá Hotels International y Rafa Nadal.
Tras la pandemia, la búsqueda de un equilibrio vital se ha convertido en una necesidad para los viajeros (entre lo personal y lo profesional, lo digital y lo analógico, la salud y la diversión, etc.), que demandan más alojamientos que faciliten estancias mixtas y nuevas experiencias para poder combinar lo celebratorio con el bienestar personal.
Existía una oportunidad para Meliá de convertirse en líder del segmento wellbeing para un target aspiracional a través de una oferta diferenciadora y relevante, es decir, exportando el estilo Mediterráneo al resto del mundo, tanto en destinos urbanos como vacacionales.
Por otra parte, Rafa Nadal, además de un icono del deporte mundial, es un emblema de la energía y del bienestar con raíz mediterránea. Aparte de un mismo origen geográfico, comparte con Meliá valores diferenciadores, como la autenticidad, la celebración y la innovación, facilitando un encaje natural de ambas marcas.
Con la ambición de alcanzar los 20 hoteles en los próximos cinco años, Zel nace como embajador del estilo de vida mediterráneo a través de un amplio abanico de experiencias que permiten disfrutar de sus múltiples facetas, desde la gastronomía a la música pasando por el deporte o los eventos al aire libre.
El nuevo concepto está dirigido, sobre todo, a un target internacional entre los 30 y los 45 años atraído por la forma mediterránea de vivir, así como por la cultura del destino al que acude, con un foco importante en el bienestar.
En este sentido, Zel aspira a convertirse un hotel experiencial, que recuerde a esas largas noches de verano mediterráneas mediante eventos aire libre, con terrazas, rooftops y zonas comunes como lugares clave donde sentir la energía de un estilo de vida sin igual. De hecho, el nombre Zel está inspirado en ‘cel’, palabra del mallorquín que significa ‘cielo’ y que evoca una manera de entender y disfrutar la vida en el exterior.
Además, Zel viene a completar el porfolio de marcas de Meliá Hotels International con una narrativa que convive con el resto de las marcas del grupo, si bien funcionará como un concepto independiente y diferenciado. Se trata de una marca hotelera innovadora que suma los ADNs de Meliá y Rafa Nadal bajo el hilo conductor del singular estilo mediterráneo.
