Progreso constante: Hacia una nueva era en el deporte
Consejo Superior de Deportes
El Consejo Superior de Deportes (CSD) es una institución pública española que ejerce las competencias del Estado en materia deportiva. Participa e influye en todos los niveles del deporte, desde los más notorios y relevantes (deportistas profesionales y de élite) hasta los de iniciación (juveniles e infantiles). También desempeña un papel fundamental en la concienciación del papel del deporte como elemento de influencia social y de salud pública.
En el verano de 2020, quería redefinir su marca con el fin de responder a una nueva era en el deporte definida por la transformación, la digitalización y la modernidad. El CSD entendió que había llegado el momento de que su marca compitiera no solo con otras instituciones públicas, sino también en el marco de un ecosistema de entretenimiento más amplio.
Basándose en los valores intrínsecos del deporte, así como en la energía y ambición de los deportistas, el CSD reconfiguró la percepción de sus stakeholders (deportistas en su mayoría) a través de una nueva ambición: ser “la casa del deporte español”, es decir, una entidad de alto rendimiento donde los deportistas puedan alcanzar su máximo potencial; un rol que se compagina con su tradicional papel institucional.
