Equilibrio climático para todos
ClimateCoin
Oficina: Madrid
Pese a la concienciación global sobre la crisis climática, existe la sensación de que la respuesta actual que se manifiesta en el comportamiento diario es insuficiente e ineficiente. No obstante, el constante deterioro del planeta exige el desarrollo urgente de iniciativas que ayuden a alcanzar un equilibrio climático.
ClimateCoin nació con el objetivo de empoderar a las personas para contribuir al freno del calentamiento global y sus consecuencias. Gracias a un ecosistema financiero descentralizado que digitaliza bonos de carbono, ClimateCoin facilita la compra de tokens de CO2 de alta calidad y, con ello, participar en compañías o proyectos que buscan preservar el medio ambiente.
Utilizando una infraestructura neutral en carbono basada en blockchain, ClimateCoin financia proyectos alineados con los Principios Básicos del Carbono y los Objetivos de Desarrollo Sostenible.
Aunque el mensaje tras la marca es poderoso, ClimateCoin no conseguía comunicar y conectar con sus audiencias de manera significativa. La narrativa de marca existente navegaba entre los convencionalismos propios de otras criptomonedas y marcas del sector financiero, y adolecía de un mensaje contundente y una llamada a la acción.
Por ello, ClimateCoin contactó con Interbrand para definir una hoja de ruta que dirigiera la marca hacia una nueva ambición, concretada en “Climate balance, once and for all”. Se reimaginó la compañía como un tejido conjuntivo capaz de aunar medio ambiente e inversión, comunidades e instituciones, y personas y tecnología gracias a una marca sólida y atractiva.
La nueva identidad traduce la ambición de ClimateCoin a un universo visual inspirado por el concepto de “respiración”, que nutre todos los puntos de contacto a través de un recurso gráfico simple: el ‘swipe’. Mediante trazos geométricos elegantes y directos, el logotipo sintetiza mensajes primarios clave (tierra, personas, tokens, acción) de una manera simple e intencionalmente primitiva.
La aplicación de un ‘borrado’ a palabras y formas, el uso evocador de la fotografía y la inserción de mensajes audaces y simples en una fuente sans-serif limpia forman parte también del nuevo universo de la marca.
Con ello, la nueva expresión de ClimateCoin se aleja de los códigos tradicionales del sector cripto y financiero, acercándose a su principal propósito y a los intereses reales de la gente: ponerse en marcha y desatar un movimiento global que neutralice y revierta la amenaza climática.
La nueva identidad de la marca se presentó ante el público en el Earth Day Cimate Action Summit que tuvo lugar en Miami el 22 de abril de 2022.
