El diagnóstico de marca como herramienta de Brand Thinking

El diagnóstico define el punto de partida desde el que parten las trayectorias dirigidas a una ambición de marca concreta.

Su relevancia radica en la formulación de preguntas adecuadas con el objetivo de descubrir insights y oportunidades para la marca.

El valor de cualquier diagnóstico reside en su capacidad de transformar hipótesis en movimientos a través de información contrastada, con el objetivo de situar a la marca en el lugar deseado.

El “cómo” es más importante que el “qué”. En este paper descubrirás cómo abordar un diagnóstico de manera holística, utilizando marcos conceptuales y modelos que no solo estructuran la información, sino que sirven como herramienta de medición del desempeño en el corto, medio y largo plazo.