Kerakoll
Building Better Together
La sfida di Kerakoll: generare un impatto positivo nell’industria delle costruzioni e nella società in senso ampio
Nato nel 1968 a Sassuolo, il più importante distretto ceramico del mondo, Kerakoll è un gruppo italiano leader nella fornitura di materiali sostenibili per l’edilizia. I prodotti e le soluzioni Kerakoll si distinguono da sempre grazie alla combinazione vincente di tecnologie all’avanguardia e di un approccio attento all’ambiente, sviluppandosi lungo tre direttrici: posa, edilizia e superfici. Nel 2023 Kerakoll è stata tra le prime aziende del settore ad ottenere la certificazione B Corp, riconoscimento che conferma l’impegno del gruppo verso un nuovo modello d’impresa capace di generare valore economico, sociale e ambientale.
Kerakoll ha collaborato con Interbrand per far evolvere il brand e il proprio business, rompendo gli schemi classici del settore, così da raggiungere l’ambizioso obiettivo di ridefinire il ruolo del Gruppo all’interno del panorama competitivo e nella società in senso ampio. Il risultato è stata l’evoluzione da fornitore di materiali per l’edilizia, in grado di soddisfare esigenze funzionali ad aggregatore di persone, prodotti e servizi per l’industria edile.
In stretta collaborazione con tutte le funzioni aziendali, Interbrand ha strutturato per Kerakoll un percorso progettuale per definire e raggiungere la nuova ambizione di Kerakoll, partendo da un approccio inside-out e outside-in.
“Per noi il processo è esso stesso contenuto, e quindi un processo solido e ben strutturato è cruciale. Ecco perché abbiamo lavorato insieme al Team Interbrand per ideare il percorso migliore, quello più adatto a noi”, ha dichiarato Alessandro Dondi, Brand Marketing & Communication Director di Kerakoll Group.
Da fornitore di materiali a piattaforma strategica in grado generare fiducia, efficienza ed eccellenza
Interbrand ha prima ridefinito le direttive strategiche del brand attraverso la conduzione di una ricerca approfondita, comprendendo così chi è Kerakoll, il suo status quo e le sue aspirazioni future. La creazione di una community online ha poi permesso di approfondire e sostanziare “il perché dietro al cosa.”, instaurando, quindi, connessioni profonde con clienti attuali e potenziali.
In un settore altamente frammentato e complesso come quello dell’edilizia, Kerakoll ha avuto l’ambizione di evolversi a piattaforma in grado di portare fiducia, efficienza ed eccellenza.
Rafforzare le relazioni è uno dei fondamenti base nella strategia del brand: con l’obiettivo di trasformare il processo edile, solitamente complesso e travagliato, in un’esperienza lineare per tutti, Kerakoll riunisce e connette i migliori stakeholder B2B e B2C lungo la catena del valore per creare, in ultima istanza, luoghi migliori in cui vivere. “Building Better Together” riassume la nuova traiettoria del brand e diventa una guida interna ed esterna per le decisioni aziendali, incluso lo sviluppo di nuovi servizi, soluzioni, tecnologie ed iniziative.
A supporto dell’evoluzione del brand, Kerakoll, ha ripensato, insieme ad Interbrand, l’intera architettura dell’offerta e il sistema di packaging, riprogettando anche logotipo e visual identity.
Nuovi paradigmi per un’identità visiva all’avanguardia
In un’industria prevalentemente guidata dalla funzionalità, il team di Interbrand ha anche lavorato per innovare il sistema visivo e verbale di Kerakoll, mettendo al centro i benefici per le persone. Ricerche visuali sperimentali (collaborazioni con fotografi d’arte e illustratori) ed esperienziali (diversi modi immersivi per scoprire prodotti e servizi innovativi) hanno aiutato a raccontare il profondo legame tra gli individui e gli spazi in cui vivono.
Interbrand ha valorizzato la categoria di prodotti rivolta al mondo del design di interni, per rinforzare la rilevanza del brand, sviluppando il packaging per Fugabella Color, la linea di resina-cemento decorativa diventata un prodotto di punta del portafoglio di prodotti del gruppo.
Un progetto di engagement per favorire la crescita dall’interno
Per promuovere la rilevanza esterna del brand è stato fondamentale lavorare sulla dimensione interna di Kerakoll, rafforzando la leadership e il coinvolgimento. Per questo Interbrand ha sviluppato, in stretta collaborazione con il cliente, il K Program, un’iniziativa di brand engagement che ha permesso di approfondire le diverse esigenze delle persone con l’obiettivo di ridefinire la cultura aziendale, creare una visione condivisa del modo di lavorare e rendere le persone l’elemento chiave nel guidare la crescita futura di Kerakoll.
“Interpretare il futuro e definire le giuste decisioni strategiche è di fondamentale importanza: Interbrand è un partner di fiducia, che ci ha supportato nell’avere un ruolo più rilevante nella vita delle persone”, ha concluso Alessandro Dondi, Brand Marketing & Communication Director di Kerakoll Group.
Nel turbolento panorama attuale, i brand sono atti di leadership.
Grazie a questo progetto Interbrand ha rafforzato la rilevanza di Kerakoll sia internamente sia esternamente, supportando il brand nell’aver maggior impatto nella quotidianità e nella società in senso ampio.
