Ranking Marcas Brasileiras mais Valiosas 22/23

Bem-vindo ao Interbrand Marcas Brasileiras Mais Valiosas 22/23 e ao mais novo estudo “Liderando em uma nova Era das Possibilidades”. Sim, você leu certo. Este estudo lançado no fim do março de 2023, se baseia nos resultados obtidos em 2022 pelas inúmeras marcas que analisamos todos os anos, mas ele não se restringe apenas a isso.  

O valor total de marca do portfólio deste ano ultrapassou a casa dos R$153 bilhões, o que representa um crescimento de 6% em relação a última tabela. O setor financeiro foi o que apresentou maior valorização impulsionado pela estreia do Nubank já na 7ª posição com um valor de R$3,8 bilhões. O maior crescimento ficou com a Renner [+14%], o que a fez saltar para a 11ª posição com R$1,9 bilhão. Outras 7 marcas também atingiram um crescimento superior a dois dígitos como a PagSeguro (13%), Atacadão (13%), Localiza (13%), Hering (12%), Assaí (11%), Porto Seguro (11%) e Drogasil (10%). 

No topo da lista está o Itaú, com valor de marca estimado em R$44,3 bilhões, seguido respectivamente por Bradesco, com R$28,6 bilhões; Skol, com R$18,8 bilhões; Brahma, com R$13,3 bilhões e, por fim, Banco do Brasil, com R$10,3 bilhões. 

O fato é que o valor de intangíveis como marcas continua crescendo à medida que produtos e serviços se “comoditizam” cada vez mais. Isto significa que nessa liga não existem mais bancos ou cervejas ruins. Nesta nova Era de Possibilidades, as grandes lições vêm das empresas que criam múltiplos produtos e serviços ao redor de sua marca ao invés do modelo tradicional de criar uma marca a partir de um produto. 

As narrativas das marcas que complementam o cobiçado grupo das 25 mais valiosas do país trazem novidades, trazem alertas e, ao mesmo tempo, trazem esperanças. Na onda de “cancelamentos” em que vivemos, “ser” e “parecer” ético e íntegro ganham uma importância higiênica para a sustentabilidade do negócio. Fazer as coisas certas e do jeito certo é ir além do que rege as legislações, e as marcas mais fortes do país já perceberam o quanto isso abre um novo caminho para uma nova era de liderança e progresso sustentável.