A marca certa para o cuidado certo
Amil
Office: São Paulo
No ano em que comemora seus quadragésimo aniversário, a Amil apresenta sua nova marca. Mais que uma mudança de visual, a nova identidade revela a postura da empresa: o compromisso com a coordenação do cuidado e a construção de um sistema de saúde que funcione cada vez melhor, para todos.
A parceria entre a Amil e a Interbrand começou anos atrás. Ainda em 2013, de uma primeira rodada de avaliação financeira da marca apontou-se a necessidade de revisar seu portfólio de marcas. De um processo de intensa expansão marcado por diversas aquisições, a Amil passou por uma primeira onda de consolidação. De lá para cá a marca se fortaleceu, ganhou ainda mais relevância, aprimorou seu atendimento ao consumidor em todos os níveis e passou a assumir um papel muito importante dentro do UnitedHealth Group. Era o momento dessa marca ganhar ainda mais protagonismo. Dessas premissas nasceu a nova Amil. Uma marca capaz de criar, em larga escala, um novo modelo baseado na atenção primária e no compromisso com uma gestão efetiva para a saúde. Uma marca capaz de ajudar o sistema a atender as necessidades de cada indivíduo.
Uma vida em saúde para você viver o seu melhor
Essa é a promessa que inspirou a criação de todo o trabalho que veio depois, o desenvolvimento de uma nova identidade verbal e visual para a Amil. Como reflexo dessa nova postura, a marca passou a adotar uma linguagem mais próxima, que estimula e conecta com o consumidor, convidando-o a viver o melhor da sua saúde.
O logotipo ganhou uma nova versão, mais contemporânea. Suas formas arredondadas e as conexões apresentadas nas letras refletem o compromisso em criar uma marca mais próxima, capaz de conectar-se com todos os seus públicos. Os círculos, principais elementos dessa renovação, marcam a nova identidade, conferindo um aspecto de proteção e cuidado à marca.
Ao colocar as pessoas sempre no centro das peças, eles valorizam o seu aspecto humano.
A nova tipografia desenvolvida exclusivamente para a Amil, a Amil Typeface, traz maior propriedade para a identidade e junto com uma iconografia próxima e fotografias homogêneas focadas na rotina das pessoas, compõem os demais elementos dessa identidade.
Uma vez desenvolvido o universo visual da Amil, era o momento de fazer os desdobramentos para as submarcas, de forma a refletir suas diferentes propostas de valor. A Amil One foi inspirada em um universo de linhas mais delicadas e cores que refletem seu caráter exclusivo. A Amil Fácil tem uma composição mais colorida, que confere um ar mais “pop” para a marca. A Amil Dental nasce da identidade da própria Amil, com grafismos arredondados que remetem a forma de um sorriso. E a Amil Resgate carrega cores mais quentes que refletem a energia da marca.
Um sistema de arquitetura de marca monolítica foi desenvolvido no intuito de fortalecer a marca mãe, consolidar seu portfólio e simplificar a oferta de produtos e serviços.
