“Finding true Beauty”
Henkel Beauty Care
Office: Cologne
Die Marke Henkel verfügt über ein traditionsreiches Erbe aus mehr als 100 Jahren. Der Geschäftsbereich Henkel Beauty Care kombiniert dabei eine ganze Reihe ikonischer Produktmarken, wie Schwarzkopf, Syoss oder Fa. Die Ambition von Henkel Beauty Care zielt darauf, sich zu einer mutigen, wertschöpfenden und authentischen Marke weiterzuentwickeln und so den gesamten Beauty Markt nachhaltig zu verändern. Doch um diese Ambition zu erreichen, reichen eine lange Unternehmenshistorie und starke Produkte allein nicht aus.
Denn Kunden und Mitarbeiter erwarten von einer Marke heute, dass sie Haltung zeigt und Verantwortung übernimmt. Um dem gerecht zu werden, braucht eine Marke ein klar formuliertes Selbstverständnis: Einen „Purpose“, der definiert, warum sie existiert und was die Marke in der Welt und für die Gesellschaft erreichen will.
Für Henkel Beauty Care bedeutete das eine grundlegenden Neudefinition des Themas „Beauty“ und dessen Idealen über alle Einzelmarken hinweg. Zudem musste diese dann auch in eine kohärente visuelle Identität übersetzt werden, die dieses neue Verständnis zu Leben erweckt und insbesondere auch die Mitarbeiter und Mitarbeiterinnen mitnimmt.
Auf Basis des neu definierten „Purpose“ und „Brand Feels“ wurde eine kohärente Corporate Identity entwickelt, die durch starke Design Elemente besticht. Die Markenidentität stellt einerseits den Bezug zur Unternehmens-DNA her, lässt andererseits aber auch genug Freiraum, um dynamisch und mutig aufzutreten. Dabei zelebrieren alle Markenelemente Vielfalt, bringen die Menschen näher zusammen und unterstreichen ihre Individualität.
Der „Heritage Canvas“, der auf all den ikonischen Henkel Beauty Marken basiert, bildet den Hintergrund und erzeugt Farbstimmung und Textur. Die Bildsprache zeigt wahre Momente, in denen die Menschen ganz bei sich sind. Sie lässt Raum für „True Beauty“ – unabhängig von Alter, Geschlecht, Herkunft, Stereotypen oder sexueller Orientierung.
Die kleinen, aber dennoch prägenden Momente, in denen das Bild „aus dem Rahmen fällt“ verstärken die Botschaft: „True Beauty“ lässt sich nicht in Schubladen stecken. Abgerundet wird der Auftritt mit einer klaren Sendermarke – Henkel Beauty Care.
