Solution

브랜드 전략은 아이덴티티를 기반으로 수립되고, 아이덴티티 도출을 위해서는 여러 방법론을 활용한 시장 조사와 분석 과정을 선행한다. 인터브랜드는 LG화학의 경쟁 지형을 섹터(Sector)나 카테고리(Category)로 한정하면 석유화학, 종합화학 등 ‘화학’이라는 경계에서 벗어날 수 없다는 점에 주목했다. 새로운 시대를 맞이한 LG화학이 충족시켜야 할 니즈(Needs)에 집중해 아레나(Arena)의 관점에서 경쟁 지형을 재구성했다. 이후 LG화학이 전개해 나갈 모든 브랜드 활동의 구심점으로 작용할 수 있도록, 브랜드의 존재 이유부터 차별화 가치까지 포함하고 있는 아이덴티티를 도출했다.

본 프로젝트에서는 LG화학에 속한 브랜드별 보증 체계를 점검하고 기업 브랜드, 패밀리 브랜드, 제품 브랜드 등 브랜드 위계에 따른 운영 가이드 및 커뮤니케이션 전략 수립도 함께 수행했다. 특히, 커뮤니케이션 전략 수립의 경우 LG화학의 정체성 강화를 목표로, 커뮤니케이션 키워드와 메시지 도출, 시그니처 프로그램 개발을 중심으로 진행했다. 새로운 커뮤니케이션 전략에 따른 활동을 지속해서 수행할 수 있도록 로드맵 구축도 함께했다. 마지막으로, LG화학만의 비주얼 시스템은 본 프로젝트에서 도출한 로드맵에 따라 일관성 있고 차별화된 커뮤니케이션을 가능케 했다.