HL

창립 60주년을 맞이한 한라그룹은 ‘미래 성장 산업 발굴 및 기존 사업 고도화’, ‘ESG 경영 강화’를 추진하며 이를 그룹 전반에 반영하고자 했다. 인터브랜드는 그룹 브랜드 전략 구축부터 체계 정립, 버벌 및 비주얼 시스템 개발, 그리고 그룹 전략을 기반으로 한 신설법인의 전략과 비주얼 시스템 개발까지 함께했다.

STRIDE 대담한 도약

내/외부적으로 변화 의지를 강력히 다지고 있는 한라그룹. 인터브랜드는 이를 고려하여 그룹의 빠른 목표 달성을 위한 브랜드 아이덴티티, 미션, 비전을 포함한 브랜드 전략 시스템을 수립했다. 인류가 생활하고, 움직이고, 상상하는 모든 영역에서 대담한 변화를 이끌어내어 세상을 풍요롭게 하겠다는 그룹의 미션을 반영하여 성장과 프론티어의 가치를 담아 ‘STRIDE (대담한 도약)’라는 그룹 브랜드 아이덴티티를 개발하였다.

새로운 브랜드 아이덴티티를 담기 위해서는 미래지향적인 그룹 브랜드 개발이 필요했다. 한라의새로운 그룹명은 미래지향적인 브랜드 아이덴티티를 담음과 동시에 시장과 고객의 혼란을 최소화 하기 위해 60년간 쌓아온 한라라는 브랜드의 자산을 활용하기로 했다. 새로운 사명 ‘HL’은 한라의 이니셜을 연상시키지만 ‘Higher Life’라는 그룹의 미래 지향점을 부여한 이름이기도 하다.

혁신 의지 담아낸 비주얼 시스템

새로운 그룹 CI는 Higher Life를 위한 HL의 혁신과 끊임없는 도전에 대한 의지를 담기 위해 볼드한 폰트로 과감하게 표현했다. 알파벳 L에 사용된 라이트 블루 컬러는 HL이 만들어갈 밝은 미래를 의미한다. 또한 라이트 블루를 나누는 사선 형태는 그래픽 모티프에도 활용되어 새로운 역사의 획을 그으며 힘차게 뻗어나가는 그룹의 모습을 상징한다.

사선 형태의 그래픽 모티프는 면과 선, 혹은 라인으로 다양하게 활용되며 각각의 커뮤니케이션 채널과 컨텐츠에 최적화된 시스템으로 완성되었다.

HL 클레무브의 탄생

한라의 ADAS(Advanced Driver Assistance System) 신설법인, ‘HL클레무브(HL Klemove)’는 어떻게 탄생했을까? ‘Klemove’는 ‘Clever’와 ‘Move’의 합성어이다. ‘능동/신속’, ‘스마트’, ‘최적/효율’이라는 가치를 추구하는 ADAS 신설법인의 사명은 더 똑똑한 자율주행/모빌리티 솔루션을 제시하는 혁신 기업으로 자리매김하겠다는 의지를 담아 개발했다.

새로운 아이덴티티, 새로운 사명, 새로운 비주얼.

새로움과 혁신 의지로 무장한 HL 브랜드가 보여줄 대담한 도약을 기대해본다.