Challenge

64만 평의 광활한 대지 위에서 순천만과 다도해를 바라볼 수 있는 곳. 승주CC(Country Club)는 아름다운 사계절의 변화를 감상하며 라운딩을 즐길 수 있는 남도 대표 27홀 회원제 골프장이다.

그러나 포스코오엔엠은 예전 지역명을 사용한 ‘승주CC’라는 이름으로는 세계적인 골프장으로 발돋움하기에 한계가 있다고 판단하였다. 이에 인터브랜드와 함께 리브랜딩을 통해 새로운 이름과 그에 맞는 비주얼 시스템을 구축하기로 결정했다.

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Our Moves

매너와 에티켓, 상대방에 대한 배려, 명확한 목표 의식, 긴 라운드를 끌고 가는 체력, 시간과 공간의 여백을 다루는 정신력. 골프란 한 사람의 모든 면이 드러나는 스포츠다. 골프장은 골퍼의 모든 면을 담아낼 수 있는 큰 그릇이며, 그렇기에 골퍼들이 공감할 수 있는 각 골프장만의 고유한 정체성이 필요하다.

승주CC의 가장 큰 특징은 다채로운 자연경관을 즐길 수 있는 넓은 페어웨이에서 프라이빗한 플레이를 할 수 있다는 점이다. 인터브랜드는 현장 방문과 워크샵이 바탕이 된 아이데이션 과정을 통해 ‘경계 없는 풍경 속에서 궁극의 여유를 느끼는 시간. 그리하여 가장 당신다운 시간을 누릴 수 있는 이곳’이라고 승주CC를 새롭게 정의 내렸다. 그리고 이를 ‘Your Own Time’이라는 컨셉으로 표현했다. 어떤 서비스를 위해 돈을 지불한다는 것은 그 경험을 할 수 있는 ‘온전한 내 시간’을 사는 일이기에, 방해받지 않고 여유롭게 가치 있는 시간을 보낼 수 있음을 표현하고자 하였다.

Result

인터브랜드는 ‘경계 없는 풍경 속에서 궁극의 여유를 느끼는 시간’을 잘 반영하면서 골프장의 강점을 잘 드러낼 수 있도록 공간적 특징을 담은 이름 포라이즌(Fourizon)을 개발했다. 사계절의 다채로운 자연경관을 표현하는 ‘Four season’과 다도해의 수평선과 순천만의 지평선을 상징할 수 있는 ‘Horizon’을 담은 이름이다. ​아름다운 3개의 골프코스를 표현하는 코스명은 포라이즌이라는 골프장 전체의 이름과 어울리는 동시에 각자의 특징을 잘 표현하는 데에 집중했다. 탁 트인 페어웨이가 특징인 코스는 Sky, 숲에 둘러싸인 듯 프라이빗한 플레이가 가능한 코스는 Garden, 다도해와 산록의 풍경을 동시에 즐길 수 있는 코스는 Bay로 리뉴얼되었다.

새로운 포라이즌(Fourizon)의 BI는 포라이즌이 가진 가장 큰 지리적 특성인 바다를 마주한 3개의 만에서 새롭게 떠오르는 태양을 알파벳 ‘O’를 통해 은유적으로 시각화했다. 이는 높은 차별성을 가진 심볼로 개별 사용이 가능하다. 메인 컬러는 rose gold와 deep green 두 가지로 선택하여, 중후한 무게감을 부여하고 포라이즌의 프리미엄한 분위기를 표현하였다.

‘사계절 다채로운 가치로 재탄생 된 곳’, 포라이즌. 경계 없는 풍경 속 호쾌한 샷을 날리는 모습을 상상하며, 포라이즌이 세계적인 골프장으로 각광받길 기대한다.