Pintando uma nova história
Suvinil
Office: São Paulo
O rebranding da Suvinil visou diferenciar a marca de seus concorrentes e aproximá-la do perfil do consumidor, que evoluiu ao longo do tempo. Tanto a Suvinil quanto a Interbrand perceberam que quem compra tinta para sua casa busca uma extensão de sua personalidade, e uma mudança na cor do ambiente reflete suas próprias escolhas e sentimentos. A partir dessa ideia, criamos uma estratégia que serviu de base para o seu novo posicionamento, tom de voz, valores internos, definição dos principais públicos, personalidade de marca e novo propósito.
A mudança vai muito além da pintura, pincel e parede.
A indústria de tintas é conhecida por uma linguagem indiferente e distante do que o consumidor realmente precisa. Por isso, o primeiro passo para construir a identidade verbal da Suvinil foi entender o que as palavras e a pintura tinham em comum, pois ambas são uma forma de expressão.
A partir daí, desenvolvemos uma ferramenta linguística eficaz com mensagens e tom de voz para levar o poder do storytelling a todos os pontos de contato das marcas. De cada conteúdo produzido para o lançamento da nova marca, a cada atributo nas embalagens das tintas Suvinil, a identidade verbal ajudou a repensar a conversa com os consumidores do segmento de tintas.
O novo propósito da marca também é percebido na nova identidade visual, com elementos simples, dinâmicos e vibrantes. A nova marca valoriza as histórias por trás de cada tópico, combinando cores, gráficos, pessoas, ambientes e paixões.
A nova logo foi pensada para desdobrar as ideias e valores da Suvinil, com o símbolo que preserva as cores consagradas da marca – vermelho, amarelo e laranja – mas agora com a fluidez e energia das suas camadas.
A tipografia é poderosa, exclusiva e facilmente reconhecível, apresentando detalhes que reforçam sua personalidade. O design das letras está presente não só no logotipo, mas também no universo visual e nos materiais de comunicação.
As mudanças contemplam também o design das embalagens de todos os produtos Suvinil, que passam a apresentar um universo mais clean, com informações diretas e símbolos facilmente identificáveis, ajudando no processo de compra do consumidor, fazendo com que ele passe a confiar mais na marca.
