Natura &Co à frente de uma nova era da beleza
Natura &Co
Office: Sao Paulo
A Natura, ícone da sustentabilidade no mercado de beleza brasileiro, adquiriu outras 2 marcas: The Body Shop e Aesop. O grupo recém-nascido pretende firmar sua expertise em beleza, aliada à luta por um mundo melhor. O desafio foi desenvolver a marca corporativa para representar essas 3 marcas icônicas e seus valores compartilhados.
No naming, encontramos essa síntese perfeita no nome Natura &Co. A Natura, além de ser a facilitadora dessa união, tem reconhecimento quase universal como o termo para “natureza” ou “essência”; o “&” transmite a soma de pontos fortes que esse novo grupo reúne; e a sigla “Co” também alude a “colaboração”, “coexistência”, “conexão” e “compreensão” – temas centrais no mundo contemporâneo e elementos essenciais do ethos desse novo grupo.
Com um nome já carregado de tantos significados (Natura &Co), buscamos uma solução atemporal, simples e elegante para o design da identidade. A tipografia, limpa e clara, foi especialmente desenhada e faz uma singela homenagem à marca Natura. O universo visual foi criado a partir de um único elemento gráfico, a “chave”, simbolizando a convivência de Natura, Aēsop e The Body Shop, e expresso por meio de uma paleta cromática inspirada na natureza.
