Rafa Nadal
De leyenda a icono
Más que un trayectoria victoriosa sobre las pistas, Rafa Nadal representa una filosofía de vida específica.
¿Cómo hacer valer una de las marcas más relevantes de la historia del deporte? ¿Cómo aprovechar lo máximo posible una marca icónica para que trascienda su territorio natural? ¿Cómo prepararla para que puede expandirse a nuevos y emocionantes ámbitos competitivos? Estas fueron algunas de las preguntas que Interbrand tuvo que responder al equipo de Rafa Nadal en Manacor (Mallorca, España).
Nadal ha construido un legado increíble gracias a su brillante carrera deportiva. Con 22 Grand Slams, es uno de los tenistas más laureados de la historia del deporte. Por ello, cuenta con una base inigualable para desarrollar una marca icónica que trascienda esos límites. ¿Quién recuerda que Lacoste fue un jugador de tenis?
Para responder a las preguntas que planteaba este reto, Interbrand exploró y analizó, en primer lugar, el mundo de las marcas personales para centrar aspectos como la flexibilidad de la marca, posibles iniciativas comerciales y mejores prácticas. Asimismo, se midió la notoriedad y el potencial de la marca de Rafa Nadal con comunidades de consumidores de todo el mundo.
Usando hipótesis de marca y negocio en distintas industrias (nutrición, cosmética, ropa…), Interbrand estudió las reacciones y la disposición a comprar diferentes productos respaldados por marcas prototipadas e inspiradas en el ADN de Rafa Nadal. Con los datos obtenidos, se modeló un business case con cada propuesta para así extraer conclusiones que minimizaran los riesgos en la futura toma de decisiones.
Como parte del proyecto, Interbrand co-creó un marco estratégico con Rafa Nadal y su equipo para definir una ambición y establecer una trayectoria estratégica con diversos movimientos. “Inspiring people to achieve their own ideal” se convierte en el nuevo mantra que guiará las decisiones de la marca.
Parte del reto fue trasladar el nuevo ADN estratégico de Rafa Nadal a la realidad. La Rafa Nadal Academy fue la primera oportunidad para hacerlo. Se diseñó una nueva identidad inspirada en la energía y personalidad heterodoxa de Rafa sobre la pista. Colores vibrantes, una tipografía flexible, marcos dinámicos y un wordmark que incluye el famoso “mordisco” de Rafa conforman la nueva expresión de su marca.
La Rafa Nadal Academy es ahora el primero de muchos movimientos que vendrán a medida que se active el plan de extender la marca más allá del rendimiento sobre las pistas.
