LATAM Airlines
Building the brand that connects a continent
From Local Airlines to Global Flagship
A criação da marca LATAM é um marco na história da aviação – é a primeira vez que duas grandes companhias aéreas voam juntas sob uma bandeira totalmente nova. Quando a LAN e a TAM se fundiram, descobrimos uma oportunidade de expandir os negócios do Grupo LATAM desenvolvendo uma marca forte e unificada.
Conversamos com pessoas e clientes de ambos os lados do novo negócio para chegar ao cerne do que todos tinham em comum. O que descobrimos foi um compromisso genuíno em levar sonhos e pessoas sempre mais longe. Com base nessa crença central, embarcamos em uma jornada de dois anos envolvendo insights, estratégia, implementação e ativação. O planejamento cuidadoso e o trabalho intenso impulsionaram o projeto, da ideia à decolagem.
A construção da LATAM deu origem a uma tipografia original, um projeto de sound-branding diferenciado e uma identidade fotográfica exclusiva. Também criamos um novo logotipo inspirado na geografia e dinâmica da América Latina, mesclando ângulos agudos e arredondados que conectam o símbolo e o logotipo. As cores escolhidas, índigo e coral, reúnem o vermelho da TAM e o azul da LAN, ao mesmo tempo em que representam a combinação harmoniosa da eficiência da marca e da paixão humana.
