全球性品牌战略管理咨询与设计公司Interbrand英图博略正式发布《2024中国最佳品牌排行榜》。2024上榜品牌总价值达33712.6亿元，超六成品牌实现价值攀升，显现中国品牌穿越周期的实力。
面对前方风浪，Interbrand英图博略认为，再下行的世界也有全新的机会，即便在经济下行的环境中，品牌依然能够通过创新与探索找到全新的增长路径。
挑战与机遇并存，只要敢于打破常规、积极探索多元化的策略，品牌就能在逆境中开辟出属于自己的新天地。无论是向外延展、深入下行、精准触达还是强化引领，每一条路径都蕴藏着品牌成长的无限可能。
下行并不意味着停滞，而是为那些敢于探索、勇于创新的品牌提供了焕发新生的契机。基于四大品牌增长路径，Interbrand英图博略提出以下未来建议：
向外延展：从业内到业外，从海内到海外
品牌的影响力不应仅限于当前的市场和领域，而是应积极向外延展。无论是从业内到业外的跨界合作，还是从海内到海外的全球扩张，品牌都需要建立更广泛和深度的连接。
- 从业内到业外，在品牌玩法和触点的想象上再突破
ToB品牌向ToC市场的延展，早在“Intel inside”的时代就已经被证明是成功的，虽然沿袭着同样的逻辑，但中国品牌在ToB的ToC化打法上玩得更大胆了。通过更广泛建立受众认知的营销方式，ToB品牌打破了和ToC品牌营销的“次元壁”，通过建立线下沉浸式体验，ToB品牌也突破了传统的品牌触点。
与此同时，更多ToC品牌在业务上已经向ToB延展并已经收获了一定的成功。然而，许多ToC品牌在这一过程中往往忽略了品牌也有向ToB延展的可能性。ToC品牌可以在品牌向外传达的过程中展现相关联的B端实力，这不仅可以帮助品牌“秀肌肉”，还能进一步塑造品牌在消费者心中的创新形象。在业务延展的过程中，ToC品牌可以另辟蹊径，聪明地利用B端资源，通过展示专业能力和行业领先地位，进一步巩固其在C端市场中的品牌地位。
- 从海内到海外，出海窗口期，建立本土链接输出国际影响力
中国品牌已经从业务出海过渡到品牌出海，这是一个品牌全球化建设的绝佳窗口期。品牌需要在全球化进程中注重统一性与联结性的打造，通过与当地权威机构的合作，品牌可以更好地实现文化融合，彰显国际引领性。不仅如此，中国已经有足够的文化自信通过品牌实现文化输出。
然而，中国品牌在全球市场中面临的一个普遍挑战是信任度较低。品牌可以通过全球主流议题的建设，如ESG的建设来提升国际信任度。此外，通过与本土品牌合作背书，也能够有效提升品牌在当地市场中的信任度。这种双向的奔赴，使品牌在全球化进程中更加深度融合，既保持了文化的独特性，又增强了品牌的国际影响力。
深入下行：分层聚焦，分层洞察，分层打法
品牌走进下沉市场已成为大势所趋，但仅仅进入还远远不够，对下沉人群也不应局限于脸谱化的认知上，品牌真正的挑战在于如何深入下沉的每一种文化和每一种精神状态，用内容和方法回应多层次的诉求。
在全民下沉的时代，品牌需要重新打破对下沉人群的刻板认知，对下沉人群进行更细化的分类。品牌开始认识到，既要深入老铁文化，家人文化，爽点文化去建立品牌联结，更要善用老铁们的社交属性打入他们的社交圈，在工作生活的方方面面建立品牌的渗透点，全面提升品牌的存在性。另一方面，对于从高中层下沉而来的“新下沉人群”，仅仅靠价格实惠的一招鲜显然是不够的，他们需要的不仅是好又便宜、是省钱智慧，还有经济美学。
要在这个领域中脱颖而出，品牌必须对下沉市场有更细致的了解，从文化认同到生活习惯，并通过社交裂变的利用联结更多下沉人群，让每一个触点都成为品牌提升市场渗透力的关键。
精准触达：让品牌真正走进每一个个体
以前“放之四海皆准”的品牌内容和触达方式已经无法满足当下消费者日益多元化的需求。要想真正赢得人心，品牌必须走得更深、更细、更贴近每一个具体的个体，而AI的应用更加速了想法的落地。
精准触达的关键在于深入每一种人群，理解每一种文化，理解每一种细分的场景，发现更细分的人群，更重要的是，品牌要从人找品牌转换思路，变成品牌找人，通过挖掘细分人群的“小”场景，“小”内容，拓展相关标签，与关联标签直接联动，带动品牌更多的触达，同时，更要通过“小”洞察去找到触动用户的“哇哦”时刻，提升品牌的感同力。
借助AI和人工智能的力量，品牌得以实现这一愿景。AI不仅能够分析和处理海量数据，更能够将这些数据转化为对每个个体的精准理解，无论是产品推荐、服务响应，还是互动体验，品牌都可以通过做到更精准的联结，而这种联结也可以以更低成本的方式做到时刻standby和更懂你的体验。
通过更精准的触达，品牌的服务正在变得更有温度，与消费者之间的连接也在更加深刻而持久。
强化引领 发掘AI的意义才是新命题
AI已来，以至于AI已经从一个趋势热点演变为品牌发展的必修课。各大品牌正积极探索如何通过AI技术赋能更多可能，这不仅可以在业务端真正实现质的飞跃，更可以在品牌端形成强大的品牌引领力，而更重要的是，在这个人人都提AI赋能的周期，讲出品牌的立意才有可能塑造差异
品牌在AI领域的建设，既是技术实力的体现，也是品牌引领行业的标志。在这场AI的竞赛中，品牌不仅要通过技术竞争脱颖而出，展现品牌反应力，更需要引领对AI应用的探索来强化品牌立于趋势之上的决心和魄力。
当然，AI不仅为品牌的创新和前瞻性加分，它也可以实实在在地赋能与用户更实时、更紧密、更个性的互动，更可能打开与用户互动的创造力，开辟出全新的品牌交互方式和体验。
在品牌端，彰显创新、趋势、决心和魄力还远远不够，更需要在AI浪潮中找到属于自己的独特声音，品牌才能真正实现从跟随者到引领者的跃升。AI不只是一个工具，而是品牌与用户共同创造未来的桥梁，讲清立意才有可能塑造差异，展现新意。
在全球经济的波动和市场竞争的双重考验下，中国品牌正展现出前所未有的韧性与创新力，逆流而上，探索多元化的发展路径。这些路径是多方向的，包括向外延展、深入下行、精准触达和强化引领。我们可以通过这些路径看到中国品牌正在以更开放的心态拥抱更先进的智能技术和手段，为品牌价值的提升开辟出全新的增长曲线，在某些领域的探索中，中国品牌更是展现出引领国际的探索力。让我们共同期待并支持中国品牌在下一个全球经济的上扬的大势之中谱写新的篇章。