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Interbrand

[SK종합화학]
신규 사명 개발

Client – SK종합화학

Our Moves – 브랜드 전략, 사명 개발

출처/© SK geo centric 공식 유튜브 영상 갈무리

석유화학 산업 발전의 중추적 역할을 해온 SK종합화학은 미래 경쟁력 확보를 향한 변화의 의지를 담아 새로운 사명 개발에 착수했다.

인터브랜드는 기업의 차별화된 아이덴티티를 규정하고, 글로벌 친환경 기업이라는 이미지를 반영하는 동시에 비즈니스 환경의 변화 속에서도 지속 가능한 사명을 개발하고자 했다. 이를 위해 기업의 핵심 가치, 업의 소명, 존재 이유, 정체성까지 재정의하는 아이코닉 무브가 필요했다.

인터브랜드는 내부 임직원 인터뷰 및 워크샵을 바탕으로 ESG 경영을 선도하는 SK종합화학의 플라스틱 밸류 체인을 고려한 브랜드 플랫폼을 설계했다. 이에 따라 과학과 자연의 공존을 실현하는 ‘순환 경제 솔루션 구축’이라는 목표를 기반으로, ‘플라스틱의 순환은 지구의 순환’이라는 핵심 가치를 도출하고 ‘석유화학 기업에서 지구 중심 기업으로’의 정체성을 규정하였다.

최종 결정된 <SK지오센트릭 (SK geo centric)>은 ‘지구 중심적’이라는 의미를 가지는 자연어로 ‘지구 중심 기업’으로의 정체성을 충실히 반영한 이름이다. 기존 사명인 ‘SK종합화학’이 ‘What we do, 우리는 무슨 일을 하는가?’를 표현했다면, 새로운 사명은 ‘Why we do, 우리의 존재 이유는 무엇인가?’를 표현함으로써 비즈니스 및 사회적 관점에서 기업의 가치 및 세계관을 전달한다.

세계 최고의 리사이클 기반 그린 케미컬 기업으로 도약하겠다는 포부를 밝힌 SK지오센트릭. 과학을 바탕으로 세상에 초록 나이테를 새겨나가는 ‘지구 중심 기업, SK지오센트릭’을 응원한다.