¿Cómo resumirías los dos últimos
años de Loewe?

Creo que los dos últimos años en Loewe son el resultado de los últimos diez años de la marca, desde la llegada de nuestro Director Creativo, JW Anderson, que fue capaz de desgranar la herencia de la marca alrededor del mundo del arte, la artesanía y la cultura, y reinventar esos valores para la sociedad del siglo XXI. Al final, tanto el arte como la cultura son parte del corazón de una sociedad.

Eva Baquedano
Chief Omnichannel & Client Officer
Loewe

¿Qué factores diferencian a
Loewe de otras
marcas de lujo?

Hay dos factores diferenciales. El primero es el carácter poco convencional que tiene Loewe como marca; de hecho, Jonathan siempre dice que tenemos una estética no fija, sino cambiante, y eso es lo que permite que nos podamos reinventar cada temporada.

El segundo es un elemento ligado al carácter español de la marca, un carácter poco estereotipado, más en relación con la cultura y la gente, lo cual hace que Loewe sea una marca inclusiva y cercana.

¿Cuál es la clave para llegar a todo tipo de públicos?

En Loewe no tenemos un cliente objetivo concreto y parte de eso es por la capacidad de adaptación que tiene la marca a distintas plataformas y contextos. Un ejemplo sería nuestra capacidad para comunicar a una generación más joven en una plataforma tan nueva como TikTok y, a la vez, hacer publicaciones de moda, incluso físicas, para transmitir un contenido mucho más elevado de la marca.

En la elección de los embajadores de marca o modelos de campaña también se ve esta divergencia. Podemos tener en una campaña de Paula’s Ibiza a Karol G, y luego en otra a Maggie Smith, que, a pesar de su madurez, es una persona que resuena muy bien con todas las generaciones.

¿Qué papel juegan las colaboraciones para Loewe?

Creo que lo que te permiten las colaboraciones es extender tu universo de marca más allá de tus propias fronteras e innovar de una manera diferente, más divertida.

¿Cuáles son los retos de Loewe
de cara al futuro?

En Loewe todavía tenemos muchas oportunidades de crecimiento, como el conocimiento de marca; es decir, que los consumidores nos conozcan allá donde nuestra distribución es más limitada, como EE.UU. o Corea.

¿Cuál ha sido tu acción de marca favorita hasta
la fecha?

Mi iniciativa de marca favorita fue ‘Show In A Box’, el desfile en una caja que hicimos en la temporada primavera/verano 2021 para hombre. Después de la cuarentena, no se podía hacer desfiles físicos. Así que, en vez de hacer un desfile virtual, decidimos traer el elemento físico del desfile a una caja, que mostraba el proceso creativo de principio a fin.

Fue una iniciativa muy bonita que demuestra, al final, que Loewe quiere hacer cosas con las manos y que el cliente haga cosas con las manos. Realmente, habla mucho de cómo es la marca y cómo quiere acercarse a los consumidores.