La segunda marca de Inditex es, posiblemente, única a la hora de construir conexiones significativas con sus jóvenes clientes, manteniéndose así relevante incluso en un contexto de cierre de tiendas.

No solo lleva la delantera en lo relativo a personalización gracias a su alianza con Jeanología para lanzar Denim Lab, un proyecto que permite customizar los diseños y acabados de prendas vaqueras, sino que, además, es capaz de desplegar rápidamente propuestas diferenciadas en materia de sostenibilidad, como Hack Denim, una colección fabricada enteramente en España a partir de restos de stock de temporadas anteriores.

Su posicionamiento como enseña urbana y centrada en la Generación Z sigue construyéndose mediante alianzas, ya sea con marcas como la NBA, con la que lanzó Stay Unite en homenaje a las campañas deportivas de los 90, o con artistas como Johanna Jaskowska y J. Demsky, quien participó en el diseño de la nueva flagship en Madrid, un espacio que combina naturaleza y vanguardia tecnológica sobre las bases del modelo omnicanal propio de Inditex.