La marca bancaria más valiosa de la Eurozona y el cuarto banco de Europa por volumen de activos impulsa su globalidad apalancándose en su estrategia One Santander, que persigue la implantación de una experiencia única y reconocible en todos los mercados donde opera.

A este objetivo contribuyen la nueva organización en cinco áreas de negocio globales, que garantizan un despliegue más transversal de los servicios a todos sus clientes, o la cuenta Santander Edge, con una propuesta de valor más diferencial y fresca para retar a las marcas tradicionales en el Reino Unido.

La entidad se presenta ante sus clientes como un banco digital con sucursales y evoluciona para convertirse en una marca más digital, cercana y client-centric, a la vez que lanza productos innovadores en el sector, como la hipoteca inversa, y alimenta su porfolio con nuevos servicios, como Zinia, o con la expansión, crecimiento y liderazgo de GetNet, Santander Consumer Finance y Santander Corporate and Investment Banking, respectivamente.

Santander transita, además, por una fase de rejuvenecimiento que se refleja en sus campañas de comunicación (“Por ti, los primeros”, en España; “Conecta con lo que te importa”, en México) y en una nueva generación de directivos con edades próximas a 45 años. Igualmente, la marca se ha convertido en la principal patrocinadora de las finales regionales de League of Legends en Europa y Latinoamérica, y ha lanzado SMusic, plataforma con la que sus clientes pueden disfrutar de ventajas en festivales y conciertos.

Asimismo, destaca el liderazgo del banco en la financiación de energías renovables, sin olvidar su desempeño en términos de inclusión financiera, que, gracias a Santander Open Academy o Santander X, le ha valido el reconocimiento global de Euromoney y The Banker.