Quería empezar por el final, con un sincero “gracias”. Nos hemos adentrado en un 2024 repleto de celebraciones para algunas de las marcas más emblemáticas de nuestro país, y me gustaría dar paso a este informe felicitando a todas ellas.

Este año marca el centenario de Telefónica, el 125 aniversario del FC Barcelona, los 120 años de Cruzcampo y los 80 de Endesa. Sanitas celebra sus 70 años, Zara su cincuentenario, mientras que BBVA y Logista se estrenan con 25, los primeros de muchos.

Continuando con las felicitaciones, quiero destacar la importancia de poder celebrar en tiempos como los actuales, donde la incertidumbre y la inestabilidad están cada vez más presentes en nuestras vidas. Es un momento de celebración porque, a pesar de los desafíos, las marcas españolas han aumentado su valor en un 10% durante los últimos dos años, según los resultados de este informe. Este dato nos recuerda que las marcas más valiosas de España continúan impulsando los resultados de las compañías.

Sabemos que el camino no ha sido fácil. La situación actual puede invitar a la cautela y a la protección del negocio, posponiendo inversiones e innovación para tiempos mejores. Sin embargo, habéis sabido identificar oportunidades, habéis asumido nuevos desafíos y habéis respondido a las demandas del consumidor con intuición y empeño.

La digitalización ha traído muchos cambios, la tecnología nos ha dado muchas oportunidades antes impensables y la inteligencia artificial nos va a llevar a lugares insospechados. Sin embargo, hay algo que sigue siendo único e inimitable: la narrativa de las marcas, su poder de atracción y seducción. Aunque las compañías puedan imitar ideas, replicar productos o igualar operaciones, la marca sigue siendo un activo único e inimitable.

Por ello, en esta nueva edición de Mejores Marcas Españolas, queremos reconocer el valor único de cada una de ellas. Celebramos su legado, su capacidad de adaptación y su maestría a la hora de mantenerse relevantes en la mente de los consumidores, tanto españoles como globales.

Gracias por tanto a todas las marcas que han contribuido a que Interbrand España cumpla 20 años en 2024. Han pasado ya dos décadas desde que abrimos nuestras puertas en una pequeña oficina del barrio de Chamberí. A lo largo de todo este tiempo, nuestro equipo ha trabajado incansablemente para acompañar a las marcas españolas hacia su éxito, convirtiéndolas en un verdadero activo impulsor de nuestra economía.

Esperamos continuar acompañándoos y celebrando muchos años más juntos.

Nancy.