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白皮书和文章

2012,我们期待什么?

每年一月份,Interbrand都会预测接下来一年当中十六个行业的发展情况,提出有关品牌的观点和洞察。



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智能品牌管理的投入产出比: 利用数字系统打造更强势的品牌

当品牌在人们每天的生活中处于一个中心位置的时候,品牌管理者将比以往更容易实现品牌表达的一致性,而这对于一个成功的品牌来说至关重要。

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塑造真正的品牌驱动型企业 谈品牌内部导入

塑造一个优秀的品牌驱动型企业的关键,便在于如何实现内部价值与品牌价值的吻合,以品牌为核心来塑造企业文化。

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品牌对于业务战略的意义

一个好的品牌战略,它应该能够覆盖现在和未来的企业发展需求,并能指引企业向这个目标发展。

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SNS对品牌管理的几个作用

全球品牌价值前50强的品牌在主要社交网站上几乎都开有账户,并时时更新状态、不断吸引粉丝。社交网站在品牌管理中到底扮演了什么角色?

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超越实用:Facebook的品牌挑战

对于Facebook而言,问题的关键不在于拥有自己的品牌传播信息,而在于输出这个信息,使自己从中获益。

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让品牌成为镜子: 反映并关联你的客户

品牌回放是一套全面的解决方案 —— 利用它先观察并理解目标受众的深奥对话与方法,再通过分析与咨询来做出有利于更大价值的品牌回应。

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未来的品牌领袖

近年来的经济危机被很多人视为会永久改变整个工业体系的“大洗牌”。曾经 的全球巨头在为来自迅猛发展市场的品牌新领袖让路。

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