Nuestro trabajo

El diseño de identidad pone a Natura & Co a la vanguardia de una nueva era de belleza

Natura & Co
El desafío de Interbrand fue crear la estrategia de marca para este nuevo grupo, que nació con un ingreso total de USD $ 6 mil millones, presencia en 70 países y una base de empleados que suman más de 18 mil. Pero, por encima de todo, este grupo de cosmética global, omnicanal y multimarca se mueve con un propósito compartido.

El primer paso fue definir una estrategia de nombres para el nuevo grupo. Era necesario encontrar un hilo común entre las tres marcas, buscar una esencia compartida y expresarlo de una manera inspiradora.
Encontramos esta síntesis perfecta en el nombre Natura & Co. Natura, además de ser el habilitador de esta unión, tiene un reconocimiento casi universal como el término para “naturaleza” o “esencia”; el “y” transmite la suma de fortalezas que este nuevo grupo reúne; y la abreviatura “Co” también alude a temas centrales de “colaboración”, “coexistencia”, “conexión” y “comprensión” en el mundo contemporáneo, y elementos esenciales del espíritu de este nuevo grupo. Finalmente, “& Co” se asemeja al prefijo “Eco”, que se conecta directamente con las raíces de las tres compañías, que son internacionalmente elogiadas por sus estándares medioambientales y ecológicos.
Con un nombre ya cargado con tantos significados, buscamos una solución simple y elegante para el diseño de identidad. La tipografía, limpia y clara, fue especialmente diseñada y rinde un simple homenaje a la marca Natura. Detalles como mantener la “N” mayúscula a la misma altura que las otras letras envían un mensaje sutil de igualdad. El universo visual se creó a partir de un único elemento gráfico, la “clave”, que simboliza la coexistencia de Natura, Aēsop y The Body Shop, y se expresa a través de una paleta cromática inspirada en la naturaleza.
“La marca Natura & Co abarca los códigos y valores de tres marcas que han recorrido caminos paralelos, pero siempre han compartido un propósito común en su compromiso con la vida y el planeta”.
– Andrea Alvares, Vicepresidenta de Marketing, Innovación y Sostenibilidad de Natura

“La marca Natura & Co abarca los códigos y valores de tres marcas que han recorrido caminos paralelos, pero siempre han compartido un propósito común en su compromiso con la vida y el planeta”.
– Andrea Alvares, Vicepresidenta de Marketing, Innovación y Sostenibilidad de Natura

La nueva marca creada a partir de los valores inspiradores de tres compañías utiliza la belleza como una fuerza para generar un impacto positivo a escala global.

Una marca nace con el espíritu de un nuevo tiempo: un tiempo para colaborar, co-crear, convivir, comprender y converger.
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