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PyeongChang 2018 x BRAND

2018 평창 동계올림픽의 개막식이 오늘 개최됩니다. 세계가 주목하는 이 축제에서 각국의 선수들은 승리를 위해 뜨거운 경쟁을 할 텐데요. 여기 선수들의 경쟁만큼이나 뜨거운 것이 또 있으니, 바로 ‘브랜드의 경쟁’입니다. 수 억 명이 지켜보는 올림픽은 브랜드를 세계에 널리 알릴 수 있는 기회이기에 각 브랜드는 저마다 만반의 준비를 하고 있습니다.

 

브랜드 소개에 앞서 올림픽 스폰서 종류를 알아보겠습니다. 올림픽 스폰서에는 ‘올림픽 파트너, 올림픽 로컬 스폰서, 상품권자’ 총 3개의 종류가 있습니다. 스폰서의 종류에 따라 올림픽 엠블럼 사용 범위와 권리에 차이가 있습니다.

 

 


[올림픽 파트너(Worldwide Partner, TOP) ‘Alibaba, Visa, Coca-Cola’
 ]

| Alibaba, 첫 글로벌 마케팅 캠페인 진행

올해도 올림픽 월드와이드 파트너(Worldwide Partner, TOP)의 활약이 돋보입니다. 특히 지난해 국제올림픽위원회(IOC)와 장기 전략 파트너십을 체결하며, 2028년까지 공식 클라우드 및 전자상거래 서비스 파트너사로 활동하게 된 중국 전자상거래 업체 알리바바(Alibaba)가 주목받고 있습니다.

알리바바는 2018 평창 동계올림픽을 시작으로 첫 글로벌 마케팅 캠페인 ‘To the Greatness of Small’을 펼치면서 자사의 기술력과 브랜드를 전 세계에 각인시킬 예정입니다. 입장권 판매 효율화, 경기 관람 동향 분석, 올림픽 라이센스 상품 유통 등에 최첨단 클라우드 컴퓨팅과 빅데이터 기술을 적용하여 올림픽 혁신을 이룩한다고 합니다.

 영상 출처 Alibaba Group 공식 유튜브 채널

 

 

사진 출처 Alibaba Group 공식 트위터

 

 

 

| Visa, 웨어러블 결제시스템 공개

이처럼 전 세계가 올림픽과 미래기술의 만남에 주목하고 있는 가운데, 카드사 비자(Visa)가 2018 평창 동계올림픽에서 혁신적인 웨어러블 결제시스템을 선보입니다. 비자는 1988년부터 20년간 올림픽 공식 결제서비스 파트너사로 활동했는데요. 최근 ‘Resetting Finish Lines’ 캠페인 영상을 공개하면서 세계 첫 ICT 올림픽 구현에 대한 의지를 보였습니다. 총 54명의 올림픽 선수들이 대거 참여한 가운데, 여자 스피드 스케이팅 국가대표 박승희 선수도 출연해 이목이 쏠리고 있습니다.

영상 출처 Visa 공식 유튜브 채널

 

사진 출처 Visa 공식 홈페이지

 

사진 출처 올림픽 공식 홈페이지

 

 

 

| Coca-Cola, 20m 자이언트 자판기 설치

올해 올림픽 데뷔 무대를 치르는 알리바바와 다르게, 무려 90년간 올림픽을 후원한 월드와이드 파트너사가 있습니다. 바로 코카-콜라(Coca-Cola)인데요. 코카-콜라는 이번 2018 평창 동계올림픽을 위해서 홍대 중심과 강릉 올림픽 파크에 높이 약 20미터의 자이언트 자판기를 설치했습니다. 아이스하키와 봅슬레이 등 다양한 스포츠를 체험할 수 있는 공간이 마련되어, 도심 속에서도 올림픽을 만끽할 수 있습니다.

영상 출처 Coca-Cola Korea 공식 유튜브 채널

 

사진 출처 Coca-Cola Korea 공식 유튜브 채널

 

사진 출처 아시아투데이

 

사진 출처 Coca-Cola Korea 공식 페이스북 페이지

 

 

 

[로컬 스폰서(Local Sponsors) ‘KT, HYUNDAI Motors, McDonald’s, The North Face’]

| KT, 5G 홍보관 개관

KT는 5G 홍보관을 개관해 평창동계올림픽을 5G 기술이 만들어낼 미래를 확인하는 기회로 삼고자 합니다.  특히 강릉에 위치한 홍보관, ‘5G 커넥티드’에서는 1G부터 5G까지 이동통신의 역사와 미래 도시의 청사진을 그린 ‘5G 시티’를 직접 볼 수 있는데요. 뿐만 아니라 타임슬라이스와 옴니뷰, 싱크뷰와 같은 5G가 구현할 신기술을 직접 체험할 수 있는 5G 익스피리언스 존 등이 준비되어 있다고 합니다.

사진 출처 동아일보

 

영상 출처 KT 공식 유튜브 채널

 

 

 

| Hyundai, Light Up Your Energy 캠페인 진행

현대자동차는 평창 동계올림픽을 위한 캠페인 ’Light Up Your Energy’를 진행하고 있습니다. 이 캠페인은 현대자동차의 차세대 수소전기차(NEXO)의 완전자율주행과 IoT를 경험할 수 있는 ‘Light Up NEXO Experience’를 중심으로 동계스포츠인 컬링을 모티브로 하여 정지선 준수를 강조하는 ‘Light Up Car Curling’ 등으로 다채롭게 준비되어 있다고 합니다.

영상 출처 현대자동차그룹 공식 유튜브 채널

 

영상 출처 MOG COMMUNICATIONS 유튜브 채널

 

 

 

| McDonald’s, 올림픽을 위한 특별한 매장 공개

KT와 현대자동차 같은 국내 브랜드뿐만 아니라 해외 브랜드 또한 특별한 활동으로 주목을 받고 있습니다. 올림픽의 단골 맥도날드는 평창 동계올림픽을 기념하며 햄버거 세트 모양의 올림픽 매장을 선보였습니다. 햄버거, 프렌치프라이, 음료 모양의 총 3개의 건물로 구성된 이 매장은 올림픽선수촌과 올림픽 파크에서 만날 수 있는데요. 특히 올림픽 선수촌 매장에서는 각국의 선수들에게 메뉴를 무료로 제공하며 적극적인 지원을 하고 있습니다.

사진 출처 아시아투데이

 

 

 

| The North Face, 노스페이스 빌리지 오픈

노스페이스 또한 올림픽 파크에 색다른 경험을 제공할 ‘노스페이스 빌리지’를 오픈했습니다.이 노스페이스 빌리지는 팝업 스토어, 휴식 및 체험을 할 수 있는 텐트 존과 캠프파이어 존 등으로 구성되어 있는데요. 특히 동계올림픽의 7가지 종목 이름이 붙은 텐트 존에서는 선수들에게 응원 메시지를 전할 수 있다고 합니다. 한편, 노스페이스는 이번 올림픽의 국가대표 단복을 제작한 바 있습니다.

사진 출처 노스페이스 공식 네이버 블로그

 

사진 출처 노스페이스 공식 홈페이지

 

 

오늘 개막을 시작으로 전 세계로 뻗어 나갈 평창동계올림픽, 인터브랜드 또한 하나의 열정으로 성공적인 개최를 응원하겠습니다.

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