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The 2017 #femvertising Awards

The 2017 #femvertising Awards

: #femvertising, 브랜드와 미디어에게 묻다. 

셀 수 없이 많은 브랜드가 미디어를 통해 브랜드에 대한 인식을 형성하고 소비자의 행동을 이끌어 냅니다미디어를 활용해 대중의 공감을 얻고 기억에 각인된다는 것은 브랜드 성공을 위한 필수적인 요인이기도 합니다이렇듯 미디어의 영향력은 너무나도 강력해서 사회적인 성별인 성(Gender)에 대한 인식을 형성하는 데도 매우 중요한 역할을 합니다그렇다면 미디어는 올바른 인식을 형성시켜주고 있을까요이에 대한 물음으로 시작한 한 어워즈가 있습니다미국 쉬노즈미디어(SheKnows Media) ‘Femvertising Awards (펨버타이징 어워즈)입니다.

펨버타이징은 Feminism(페미니즘)과 Advertising(애드버타이징)의 합성어로 여성과 남성의 권리 및 기회 평등을 핵심으로 하는 페미니즘 사상을 반영한 광고와 캠페인을 상징합니다. 쉬노즈미디어는 2015년부터 펨버타이징 광고를 대상으로 한 브랜드를 선정하고 이를 축하하는 자리를 마련하고 있습니다. 쉬노즈미디어는 Inspiration, Social Impact, People’s Choice, Next Gen, Normvertising, Hatchkids Choice, #Winning Women, #Dadvertising 그리고 Wildfire 9개 부분으로 나누어 펨버타이징을 축하하고 있는데요.

이전과는 다른 사고와 다른 방식으로 여성과 남성의 의식에 대해 역설한, 2017년 펨버타이징에 선정된 9개의 브랜드를 소개합니다.

 

| Inspiration: Lane Bryant for “#ThisBody Is Made to Shine”

미국의 여성의류 브랜드 레인 브라이언트(Lane Bryant) #ThisBody Is Made to Shine 캠페인 영상에서 플러스 사이즈 모델들은 자신의 몸을 당당하게 드러내는 자신감 있는 모습을 보여줍니다아름다운 몸매의 정의에 의문을 제기하며 있는 그대로의 몸을 사랑하자는 메시지를 전달하고 있습니다.

영상 출처 Lane Bryant 공식 유튜브 채널

 

| Social Impact: State Street Global Advisors for Fearless Girl

State Street Global Advisors는 세계 여성의 날을 맞아 ‘Fearless Girl’이라는 캠페인을 진행했습니다. 월스트리트에 위치한 황소상을 당당히 바라보고 있는 소녀상을 제작했는데요. 이는 여성 리더십을 상징하고 있습니다. 간밤에 설치된 이 소녀상은 이튿날 바로 화제가 되어 12시간 만에 10억 개의 트위터 반응을 기록하는 등 사회적으로 큰 반향을 일으켰습니다.

영상 출처 Interpublic Group 공식 유튜브 채널

 

| People’s Choice: Just Not Sports for “#MoreThanMean”

#MoreThanMean 영상에서는 남성들로 하여금 그들이 온라인상에서 여성 기자들을 향해 쓴 비난과 조롱의 글들을 당사자 앞에서 읽게 했습니다점점 수위가 높아지는 내용에 남성들은 말을 꺼내기 어려워 하는데요스포츠계에서 여성 기자들이 비일비재하게 겪는 성차별을 고발하는 영상으로 주목 받았습니다.

영상 출처 Just Not Sports 공식 유튜브 채널

 

| Next Gen: Audi for “Daughter”

아우디(Audi)의 ‘Daughter’ 광고 영상에는 어린 딸의 카트 경주를 지켜보는 아버지가 등장합니다아버지는 사회에 만연해있는성차별에 관해 이야기하며 딸이 여자라는 이유로 불합리한 일을 당하지 않을까 우려하는데요딸에게 평등한 세상을 열어주고자 하는 아버지의 마음을 전달합니다.

영상 출처 Audi USA 공식 유튜브 채널

 

| Normvertising: L’Oréal Paris for “Being a Woman Transcends the Body”

로레알(LOreal) 2016년 세계 여성의 날을 맞아 트랜스젠더 모델인 Valentina Sampaio가 공식적으로 맞이하는 첫 번째 여성의 날을 축하했습니다이 광고는 성적 지향에 대한 사회적 고정관념을 탈피하는 광고로 주목 받았습니다.

영상 출처 McCann Worldgroup Latam 공식 유튜브 채널

 

| #HatchKids Choice: United Colors of Benetton for “#UnitedByHalf”

유나이티드컬러스오브베네통(United Colors of Benetton)의 ‘United By Half’ 에서는 인도 여성들이 주인공으로 등장해 자신들의 정당한 권리를 주장합니다열등하거나 우월한 것이 아닌세상의 반(half)인 여성으로서 가질 수 있는 당연한 권리에 대해 이야기하고 있습니다.

영상 출처 United Colors of Benetton 공식 유튜브 채널

 

| #WinningWomen: P&G for Raising an Olympian: Simone Biles, “Guide and Trust”

피앤지(P&G) 2016년 올림픽 스폰서 광고 캠페인 ’Thank you, Mom.’에서는 아이들을 보호하기 위해 나서는 어머니의 강인한 모습을 보여줍니다. 올림픽 출전 선수들이 자라오면서 위험한 순간마다 어머니가 자신을 지켜주었다는 사실을 상기하며 힘을 얻는 모습을 보여줍니다.

영상 출처 Cause Marketing 공식 유튜브 채널

 

| Dadvertising: Angel Soft for “Just Dad”

화장지 브랜드 앤젤소프트(Angel Soft)가 편부모의 날(National Single Parents Day)을 맞아 공개한 ‘Just Dad’ 광고 영상은 아버지가 혼자 딸을 키우면서 맞닥뜨리게 되는 상황들을 헤쳐나가는 모습을 담아내고 있는데요딸에 대한 아버지의 사랑을 표현하고 있습니다.

영상 출처 Angel Soft 공식 유튜브 채널

 

| Wildfire: Dick’s Sporting Goods for Calia, “What Sports Taught Me”

스포츠용품 브랜드 딕스(Dicks)의 What Sports Taught Me 광고 영상은 선구자적인 브랜드 광고로 주목받았는데요칼리아(Calia) 라인의 모델인 가수 캐리 언더우드와 운동선수를 꿈꾸는 소녀들의 대화를 통해 운동의 중요성에 대한 인식을 재고하고 있습니다.

영상 출처 CALIAbyCarrie 공식 유튜브 채널

 

We must recognize leaders in the space that inspire and empower women and girls to break free of gender stereotypes through powerful advertising.

– Nanette Braun, Chief, Communication & Advocacy at UN Women.

 

3 Femvertising은 공개 투표와 심사위원의 평가를 바탕으로 선정되었으며, Thrive Global CEO Arianna Huffington, Anheuser-Busch의 소비자 인사이트 책임자 Jodi Harris, Ad Council의 사장 겸 CEO Lisa Sherman 등이 심사위원으로 평가에 임했습니다쉬노우즈미디어는 월평균 6천만 명의 방문자와 3억 명이 넘는 소셜 미디어 팬을 보유하고 있습니다. 앞으로의 펨버타이징은 어떠한 모습일까요. 그 귀추가 주목됩니다.

 

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