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Research & Analytics guidano la crescita del valore del brand Alcantara

Alcantara
Dalla valutazione economica del brand alla definizione di un modello analitico per quantificare il grado in cui i concetti di “Made in Italy” e "Sostenibilità" contribuiscono alla forza, alla scelta e al valore del brand Alcantara.

Inventato e brevettato negli anni ’70, Alcantara è stato vero e proprio breakthrough tecnologico nel campo dei materiali. Oggi è un materiale pregiato dalle caratteristiche uniche, che lo rendono adatto all’impiego in diversi settori: dall’automobilistico fino all’elettronica di consumo, dall’arredamento alla moda.

Ma non è solo questo. Sinonimo della tradizione industriale manifatturiera italiana, Alcantara è un brand che ha saputo far fronte al cambiamento e intraprendere un percorso di crescita, conquistando il mercato internazionale. Ha trasceso la sua industria d’origine e si è attestato per la sua capacità di generare valore per i clienti diretti e per il consumatore finale.

In questo percorso, la collaborazione con Interbrand ha svolto un ruolo essenziale. Nel 2006 Alcantara è stato tra i primi brand italiani a condurre una valutazione che ha attestato il valore del brand a 6,5 milioni di euro. La valutazione, ripetuta nel 2015, ha confermato la validità della strategia intrapresa da Alcantara: in nove anni il valore del brand ha registrato un incremento eccezionale, raggiungendo il valore di 100 milioni (oltre 15 volte il valore iniziale).

Interbrand ha, inoltre, sviluppato un modello quantitativo in grado di quantificare il valore economico della sostenibilità e del Made in Italy per Alcantara, determinando il grado in cui questi elementi guidano la scelta dei clienti e, di conseguenza, il valore economico del brand.

Successivamente, consapevole di dover individuare con precisione il ruolo del proprio brand nel contesto competitivo internazionale e con la volontà di indagare le dinamiche dei maggiori mercati in cui attualmente compete, Alcantara ha incaricato Interbrand di condurre uno studio globale focalizzato sui principali partner del brand in diversi settori, quali Automobilistico, Elettronica di Consumo e Design d’Interni. Lo studio ha interessato la c-suite di aziende in oltre 11 Paesi chiave a livello globale. Ne è emerso un quadro ricco di insight determinanti per la definizione e l’attuazione dei piani d’azione volti ad accelerare la crescita e ad accrescere la forza e il valore del brand nel futuro.

A tal riguardo Alcantara ha recentemente annunciato un piano di espansione strategico che porterà nei prossimi anni ad investimenti per oltre 300 milioni di euro e ad una significativa crescita dell’organico.

L’anatomia della crescita di Alcantara si basa oggi su valori quali Made in Italy e sosteniblità.
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