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Prysmian: creare e trasformare il brand di un leader globale

Prysmian
Prysmian e Interbrand hanno collaborato per oltre dieci anni alla creazione e allo sviluppo di un brand solido per il maggior produttore e fornitore di cavi al mondo.

Il brand Prysmian è stato creato da Interbrand subito dopo lo spinoff da Pirelli. Con l’acquisizione del competitor Draka, Prysmian è diventato il maggior produttore e fornitore di cavi a livello mondiale: questa evoluzione ha però richiesto un nuovo approccio al brand che fosse adatto alle dimensioni attuali e future dell’organizzazione. Prysmian doveva sia riorganizzare il brand sia coinvolgere i dipendenti, propri e di Draka, incentivandoli a investire in questa epocale transazione. Il settore della produzione dei cavi è competitivo, ma la combinazione di fiducia, proattività e flessibilità che caratterizza Prysmian Group lo rende ben equipaggiato per trarre il massimo dalla nostra partnership.

Il primo insight consisteva nella creazione di un brand corporate globale, Prysmian Group, ovvero la piattaforma organizzativa, tecnologica e logistica alla base del funzionamento dell’intera organizzazione. All’interno di questa i brand commerciali – Prysmian, Draka e qualsiasi altra acquisizione attuale o futura – ciascuno appartenente ad aree geografiche e segmenti chiaramente differenziati. Per costruire un brand sinonimo di tecnologia all’avanguardia, costante eccellenza operativa e crescita sostenibile, abbiamo delineato i modi e i tempi in cui utilizzare il brand corporate e quelli commerciali, attraverso strumenti quali video, linee guida, manuali e space branding. Dopo aver capito l’importanza di prepararsi al meglio per la caccia ai talenti, abbiamo aiutato Prysmian a sviluppare una serie di value proposition per i dipendenti volte a orientare le iniziative HR in tutto il mondo, incluse le attività di reclutamento e formazione.

Per unificare i brand commerciali sotto l’egida di Prysmian Group, abbiamo lanciato, in sole cinque settimane, un piano di partecipazione azionaria dei dipendenti, primo nel suo genere in Italia. Battezzato YES (Your Employee Stock), il piano consente ai dipendenti di tutto il mondo di acquistare azioni di Prysmian Group a un prezzo vantaggioso, aumentando il coinvolgimento e la fedeltà dei dipendenti, consolidando la cultura interna.

Il successo della prima edizione di YES ha superato qualsiasi aspettativa: oltre il 35% dei dipendenti ammessi al piano lo ha sottoscritto, sbriciolando il nostro benchmark del 20%, con picchi superiori al 70% in alcuni Paesi. Il successo di YES ha consolidato la forza del brand Prysmian a livello interno ed esterno, responsabilizzando i dipendenti, grazie alla possibilità di diventare stakeholder della propria azienda, e riaffermando la posizione di Prysmian Group come leader, e non semplicemente come principale brand, del proprio settore.

Attualmente, oltre metà dei dipendenti di Prysmian Group investe nell'azienda.
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