Progetti

Crescere in una categoria valorizzando la presenza a scaffale

Lavazza
L’heritage di Lavazza sul mercato del caffè è un dato di fatto: ma come tradurre oltre 120 anni di storia in un posizionamento distintivo?

Da quattro generazioni Lavazza è sinonimo di autentico caffè italiano nel mondo, simbolo di convivialità, di qualità e dell’Italian way of live. Il brand aveva però l’opportunità di farsi conoscere non solo per il suo ottimo caffè, ma di diventare un brand iconico a livello globale.

Abbiamo raccolto questa sfida, definendo una brand proposition che incarnasse la storia e la vision del brand Lavazza: “Celebrating the Italian way of life in every cup of coffee”. Questa proposition è stata, quindi, tradotta in una brand expression chiara e immediata, implementata coerentemente su tutti i touch-point.

La prima espressione di questo processo è stata la ridefinizione del packaging di Lavazza A Modo Mio, per il quale è stato sviluppato un look fresco e contemporaneo, con una tipografia incisiva e un’iconografia che evoca il profumo e l’aroma di un caffè del bar a casa propria.

Abbiamo sviluppato una brand proposition e un identity system degni di un iconico brand globale. Attingendo dalla tradizione e dalla passione per il dettaglio del brand, abbiamo combinato l’italianità autentica di Lavazza con il suo spirito creativo, con l’obiettivo di spostare la percezione dei consumatori del brand dal quotidiano allo straordinario.

Da semplice nome, per quanto riconosciuto, il brand Lavazza è diventato oggi un vero e proprio principio organizzativo centrale per le attività dell'azienda.
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