Progetti

Sostenere la crescita di un territorio attraverso la creazione di un brand

Courmayeur
Courmayeur è da secoli una meta turistica d'eccezione, ma per attrarre una nuova generazione di visitatori ha intrapreso un viaggio per creare un brand che trasmetta l’experience alpina italiana nella sua espressione più alta.

Il sindaco e il consiglio comunale di Courmayeur hanno compreso l’importanza di trattare questa magnifica località con una prospettiva degna di un Best Global Brand. L’obiettivo: veicolare ai “cacciatori di esperienze” di tutto il mondo l’identità unica e autentica di Courmayeur come apice dello spirito italiano e dell’ospitalità d’alta quota.

Courmayeur è magica, intima e inesplorata: un luogo che offre tanti piaceri fra cui scegliere, dal buon cibo allo sci, fino al semplice relax. È la via maestra per la vetta dei desideri di molti turisti, con un tocco unico di stile italiano. Catturare l’essenza di Courmayeur ha richiesto l’analisi di molteplici prospettive, incluso il punto di vista di stakeholder, visitatori e persino competitor. La brand proposition che ne è derivata riassume l’esperienza più autentica di questo luogo: “Enjoying Italy at its Peak”.

Il nuovo logotipo e la nuova identità visiva incorporano l’iconica silhouette del Monte Bianco, con colori ispirati al paesaggio locale e un’esclusiva tipografia dai tratti decisi che riflette lo spirito della cittadina. L’uso di icone e una texture basata sui contorni della topografia della montagna arricchiscono l’identità e sono d’ispirazione per i nuovi elementi di merchandising – da giacche a manifesti fino a tazze, grembiuli, borse e tavole da snowboard -.

La nuova identità ha trasformato Courmayeur da splendida località turistica a un vero e proprio ecosistema di prodotti e servizi che interagiscono con le persone: un cambiamento radicale delle modalità con cui la città si interfaccia con cittadini, turisti e partner.

“Italy at its Peak”: il rebranding di Courmayeur per una nuova experience.
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