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Crescere oltre il core-business creando nuove esperienze per nuovi target

Juventus
Juventus è una delle squadre più antiche e amate d'Italia, ma come trasformarla in un identity brand?

Tifosi appassionati. Un ricco palmarès di coppe europee. Un enorme potenziale di crescita del pubblico internazionale. Juventus, uno dei club calcistici più famosi al mondo, consegue da anni eccellenti risultati sul campo, ma le sue ambizioni sono più alte. Un conto è intrattenere con successo tifosi e sostenitori, un altro è partire da quel successo per diventare un’icona globale per un pubblico più ampio.

Fondata sui valori storici di sicurezza, determinazione e convinzione senza compromessi, Juventus ha messo a punto un piano di crescita rivoluzionario, lanciato nel corso dell’evento inaugurale “Black and White and More” e supportato da una brand strategy e un’identità visiva nuove. L’obiettivo era quello di distillare la propria essenza in un’experience allargata che potesse essere di interesse sia per i propri tifosi, sia per gli amanti dell’intrattenimento, non necessariamente appassionati di calcio.

Per sostenere questo percorso era necessario un nuovo logo, iconico e universale. Abbiamo realizzato un simbolo forte che lascia il segno, ma allo stesso tempo così flessibile da potersi imporre su una vasta gamma di nuove esperienze allo stadio, ma non solo. Mantenendo le strisce bianconere, storico simbolo del club ed enfatizzando la lettera J, Juventus porta la propria tradizione e lo spirito di una delle maggiori squadre italiane verso nuovi pubblici al fianco dei fan più fedeli.

La nuova identità è stata lanciata a Milano il 16 gennaio 2017, nel corso del primo di molti eventi immersivi firmati Juventus. Sarà implementata su tutte le future manifestazioni del brand –  digital, social e retail – destinate ai supporter, agli appassionati di calcio, ai business partner e a tutti gli amanti dell’intrattenimento.  Il prestigioso premio internazionale D&AD ha annoverato la nuova identità e la tipografia che abbiamo creato, tra i migliori progetti di design del mondo.

La scelta di Juventus è senza precedenti: essere riconosciuta non solo per i propri risultati sui campi da gioco, ma come simbolo universale di perseveranza, ambizione e stile italiano d’eccellenza.

 

Black and white and more: Juventus abbraccia con coraggio il proprio potenziale di identity brand.
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