Réalisations

Une nouvelle plateforme de marque pour accélérer la croissance du groupe

Renault
En plaçant la marque au cœur de son organisation, Renault a su dynamiser sa croissance et l’impact de ses innovations.

Renault, 1er constructeur français et 2eme européen, souffrait d’un déficit d’attractivité. Considérée sur certains marchés à l’aune de ses modèles historiques, la marque souhaitait accélérer son développement en clarifiant et en renforçant sa marque pour mobiliser aussi bien les collaborateurs que signifier le changement auprès des consommateurs.

Un audit mondial de marque et à l’échelle des marchés (établi par Interbrand) a permis d’évaluer la performance de la marque, mais aussi de formuler des recommandations pour renforcer la marque aujourd’hui et demain.

Cette phase d’analyse a fondé la réflexion stratégique pour définir une nouvelle plateforme de marque plus pertinente, différenciante et engageante.

Le défi stratégique de la nouvelle plateforme résidait dans la conciliation de l’histoire de la marque et la nécessité de la moderniser et de la rendre transposable globalement pour accompagner l’internationalisation de Renault.

Le second enjeu de la collaboration a été d’aider Renault à placer la marque au centre de l’organisation  pour innerver l’ensemble des décisions de l’entreprise, de la communication au planning produit jusqu’aux Ressources Humaines.

Le travail stratégique a permis de définir la nouvelle signature Renault Passion for Life, de clarifier les éléments de différentiation et d’identifier les axes porteurs de développement pour renforcer la dynamique de l’entreprise.

La redéfinition de la marque et de son rôle a contribué à la croissance continue de l’entreprise depuis 3 ans.

Signe de cette contribution aux bons résultats de l’entreprise, la valeur financière de la marque a progressé de 21% entre 2015 et 2016.

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