Trabajos

La suma que multiplica

Tendam

Una de las compañías españolas de moda con más historia, Grupo Cortefiel, se reinventa con una nueva denominación e identidad corporativa para simbolizar una etapa de crecimiento y generar confianza en el mercado. Nace Tendam, una marca que aglutina las cinco historias de éxito que conforman el grupo: Cortefiel, Springfield, Women’secret, Pedro del Hierro y Fifty.

Bajo la visión de gestionar e impulsar el crecimiento de las marcas de moda del futuro, la nueva marca corporativa nace con una promesa, Una Suma Exponencial, inspirada por los valores de liderazgo, colaboración, exigencia e integridad, y que se nutre de su posicionamiento como grupo líder de moda retail, especializado en el segmento premium mass market, que inspira al mundo con la excelencia de sus marcas líderes, enriqueciendo comunidades, fomentando conexiones con sus gentes e impulsando el crecimiento del negocio.

Para reflejar la realidad de la corporación, se optó por una denominación descriptiva y rotunda, que transmitiera su fuerza con un trasfondo evocador: Tendam. El nombre no solo evoca conceptos como “grupalidad” (tándem de marcas) o “trends” (tendencias), sino que también se asocia con “tender”, que tiene entre sus diversos significados los de “ir hacia”, “facilitar” u “ofrecer”.

La identidad visual de Tendam parte del concepto creativo “La suma que multiplica”. Su elemento central es la estrella que forma parte de la “E” en el logotipo y que ayuda a construir la expresión gráfica de la marca. Una estrella que funciona tanto como símbolo de la suma de las cinco marcas del grupo como de la multiplicación de las posibilidades de crecimiento en el futuro.

El wordmark “Tendam” habla de moda y negocios con una tipografía principal, con serifa y geométrica, la Signa Serif. Debajo, aparece el descriptor “Global Fashion Retail”, una manera de expresar el propósito de la marca corporativa y sus ambiciones en un mercado cambiante en el que los límites están desapareciendo.

Para representar la robustez, globalidad, premiumness y el carácter corporativo de Tendam, se ha optado por el color Azul Tendam como principal y protagonista del universo gráfico. Se desarrolló, asimismo, un sistema de pictogramas construidos a partir de las curvas y forma de la estrella como elemento gráfico. Por su parte, el color azul Tendam tiñe el estilo fotográfico de la nueva marca y se establece la técnica del collage para elaborar una comunicación gráfica dinámica, que logra “vestir” una marca para la industria en la que los códigos estéticos adquieren mayor importancia.

Tendam fue la ganadora de la categoría 'Retail Transformation and Re-invention Award' en los World Retail Awards de 2018, en reconocimiento al plan de transformación que llevó a cabo la compañía.
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