Trabajos

Passion for Life

Renault

En un contexto marcado por unas condiciones de mercado desafiantes y por unos resultados por debajo de lo esperado, la marca de automoción Renault luchaba por reconectar con los consumidores. Para ello, se creó una historia poderosa que nutre de significado a la marca: Passion for life.

A medida que la demanda de coches tanto de gama baja como premium continuaba creciendo, el interés en las generalistas como Renault iba en declive. Además, la imagen de la marca se deterioraba en sus mercados clave: era la señal de que había llegado el momento de un cambio.

El proceso comenzó dando un paso hacia atrás para descubrir lo que realmente definía a la marca Renault. En su corazón se escondía una pasión inquebrantable por la innovación, por la gente, por descubrir. De este hallazgo surgió “Passion for Life”, la representación del espíritu único de Renault y que se convirtió en el centro de sus comunicaciones externas y de su campaña interna de engagement. Además, se llevó a cabo una actualización de la identidad visual para crear una experiencia de cliente cautivadora y consistente en todos los puntos de contacto.

 

La evolución impulsada por Renault incrementó su valor de marca en un 12%
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