Trabajos

SaudiSport, decididos a ganar

SAOC
El Comité Olímpico de Arabia Saudí (SAOC) deseaba crear una marca que uniese, inspirase e implicase a todas sus audiencias y que representara, por un lado, una visión nacional compartida de un futuro más próspero y, por otro, un impulso para la práctica deportiva de la población, muy azotada por la diabetes.

Esta aspiración se concretó en un programa completo de branding que incluía estrategia de marca, identidad visual, co-branding e implementación. Asimismo, bajo el paraguas de la masterbrand SaudiSport, se cobijarían las marcas del equipo olímpico saudí (Team Saudí) y la marca SAOC. Y es que, al no existir una visión clara dentro de la sociedad saudí de la diferencia y objetivos SAOC, las federaciones deportivas y el equipo nacional de fútbol, se hacía esencial un trabajo de arquitectura de marca que aclarara la vinculación y los roles de cada uno de los organismos, para que así estos pudieran comunicar con mayor claridad.

El proyecto comenzó con un profundo análisis del mercado competitivo para detectar virtudes y debilidades, así como para identificar las mejores prácticas. Se estudiaron más de 100 marcas, entre ellas marcas país y del entorno deportivo y olímpico.

La idea de marca “Determined to Win” (Decididos a ganar) perseguía esa idea de cambio cultural externo e interno, y sirvió de base para todo el ejercicio que se desarrollaría posteriormente, que aspiraba a ser simple, energético y universal. Desde el prisma más experiencial, se pretendía generar magnetismo hacia otras disciplinas deportivas más allá del fútbol a través de las federaciones.

En la auditoría de la categoría se vislumbró la conexión que existía entre las identidades y la marca país. De esta manera, el isotipo de SaudiSport es producto de cuatro conceptos: la palmera (como símbolo nacional del Reino de Arabia Saudí), el halcón (animal característico del país), los fuegos artificiales (a través de su crecimiento comunicamos la festividad de los JJOO) y las manos abiertas de un atleta (usado como gesto oficial por atletas y empleados en eventos deportivos).

Para enriquecer un universo visual que debía ser potente y audaz, se utilizó el recurso del Calligraffiti, un lenguaje gráfico que adopta la caligrafía tradicional árabe y el arte urbano del graffiti, un equilibrio entre belleza y provocación, precisión y espontaneidad. Se eligieron así mismo dos colores: el verde oscuro, “verde racional”, inspirado en el color de la bandera de Arabia Saudí, y el “verde emocional”, que hace referencia a la palmera.

Trabajando conjuntamente con los Ministerios de Educación, Deporte y Sanidad, este proyecto abandera una serie de medidas macro para fomentar la práctica del deporte, educar en una vida saludable y potenciar el rol de la mujer en la sociedad civil.
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