Una brújula para nuevas dimensiones

Gonzalo Brujó

Mejores Marcas Españolas 2017 es el único informe de valoración de marcas locales elaborado por Interbrand en Europa este año, no por coincidencia, ni porque España no esté representada en Best Global Brands (que lo está) o porque sea un mercado europeo periférico que necesite de un tratamiento especial. Y tampoco porque sea mi orgullo personal como español. Se debe, en realidad, a que muchas de estas marcas forman parte de la vanguardia mundial, por lo que es merecido prestarles atención y reconocimiento, tanto a nivel nacional como internacional. Debemos detenernos y examinar cómo escuchan y definen lo que es relevante, descubriendo y adaptándose a nuevas dimensiones a la vez que profundizan las relaciones con sus clientes y comunidades.

Las 30 Mejores Marcas Españolas reflejan la rica diversidad del país; proceden de toda la geografía española y representan un amplio abanico de sectores -banca y servicios financieros, telecomunicaciones, moda, distribución, energía, deportes, bebidas, salud-. En muchos casos, han creado estas industrias, continúan redefiniendo la mayoría de ellas y son una referencia global como mejores prácticas.

Cuando comenzamos a elaborar este informe en 2005, estábamos convencidos de que las marcas españolas fuertes podrían robustecer la Marca España y, a la vez, impulsar y estabilizar el motor de crecimiento de la economía nacional. Ya ha pasado más de una década y comprobamos que, cuando las marcas crecen, así lo hace la economía, una de las más importantes de la Unión Europea y del mundo.

Esta séptima edición representa doce años de estudio detallado y aprendizaje de las marcas que dinamizan la economía española y son parte del ADN de nuestra sociedad. Si bien nacieron y se gestionan globalmente desde la sede central en España, en sus acciones y aspiraciones no conocen fronteras. Al igual que las Best Global Brands, su procedencia no es lo que las define, sino su oferta. Las compañías que lideran el camino -trascendiendo fronteras nacionales, culturales y sectoriales- entienden que su marca, como puente que une personas y tecnología, va más allá de productos y servicios para convertirse en facilitadora de soluciones, ser líder e inspirar a las comunidades, así como para responder creativamente a las demandas del mañana para prosperar en el futuro.

Felicitamos a las Mejores Marcas Españolas que se han mantenido firmemente entre las 30 primeras y han incrementado su valor durante estos 12 años. Es fascinante y satisfactorio analizar cómo construís una promesa para vuestros clientes, empleados y comunidades, favoreciendo un crecimiento del negocio significativo y sostenible. A las nuevas incorporaciones, bienvenidas y felicidades, no es fácil lo que habéis logrado. Y a las marcas más disruptivas, presentes en el capítulo Breakthrough: estamos encantados de ver cómo irrumpís en nuevas dimensiones que aún no se conocen plenamente. Que vosotros y nosotros aprendamos mutuamente.

Mirando a los próximos doce años, aún queda mucho por hacer. Hay tres factores decisivos que permitirán continuar la senda del crecimiento:

  1. Más marcas con mentalidad internacional que se expongan a los retos de la globalización.
  2. Más marcas que escuchen a empleados y clientes para anticipar sus necesidades y deseos. Más que nunca, es clave la colaboración, el diálogo y la “coopetición” entre marcas.
  3. Más marcas que abracen el vanguardismo español, para que vean más allá de los desafíos y encuentren mayores oportunidades. La disrupción digital es una invitación a aplicar nuestra pasión y creatividad -pero también nuestra determinación y flexibilidad-, a buscar nuevas formas de participar, a resolver problemas de manera creativa y eficiente, y a abrir nuevas fronteras.

Juntos somos más fuertes y más competitivos. Es tan importante una marca país sólida como las grandes marcas individuales que operan en él, puesto que la suma de todas ellas multiplica la confianza de inversores, ciudadanos y visitantes.

En definitiva, es evidente que necesitamos seguir avanzando en el camino para que nuestra economía prospere, porque no sólo es impresionante nuestra capacidad para superar retos e inspirar nuevas posibilidades, sino también lo que somos y representamos.

Nuestra brújula marca el camino.

Chief Executive Officer, EMEA & LatAm