Kraft und Produktivität für eine bessere Welt

ABB
Als uns ABB, eines der global führenden Technologieunternehmen, bat, seine Positionierung und Identität zu überarbeiten, entwarfen wir einen Plan, um die Marke aufzubauen und langfristig zu stärken. Daraus entwickelte sich eine jahrelange Partnerschaft zwischen ABB und Interbrand.

Mit konzentriertem Blick in die Zukunft entwickelten wir verschiedene Positionierungsszenarien und testeten diese in ausführlichen Interviews und in Workshops, sowohl intern mit dem Senior Management als auch mit Kunden von ABB. Das wertvolle Feedback half, eine Markenplattform aufzubauen, die Klarheit und Relevanz miteinander vereint.

Diese strategische Plattform inspirierte die Entwicklung eines neuen Corporate Designs, einer neuen Markenkommunikation, den Aufbau digitaler Plattformen und Markenbindungskonzepten. Wir entwarfen außerdem umfassende Markenmanagement-Tools, um die Umsetzung der Markenidentität zu begleiten, die Markenbindung zu stärken, Konsistenz zu gewährleisten und die allgemeine Kommunikation zu stärken. Letztendlich bereiteten wir ABB auf den Übergang von einer produktorientierten Kommunikation hin zu einer starken Position als Vordenker vor.

Die gestärkte Identität als Innovator fand schnell Anerkennung: das MIT würdigte ABB 2013 als eines der Top 50 innovativsten Unternehmen der Welt. Und auch Interbrand konnte sich über Lob freuen – unsere Neugestaltung der ABB Website war im Jahr 2014 einer der Gewinner der REBRAND 100 Awards.

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