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Unser Portfolio - Nach Kompetenzen
Brand Valuation
Die von Interbrand entwickelte Methode zur Markenbewertung zielt darauf ab unter Berücksichtigung von Kundenverhalten und finanzieller Aspekte den Beitrag der Marke am ökonomischen Erfolg eines Unternehmens zu bestimmen.
Bereits seit 1984 ist Interbrand Pionier auf dem Gebiet der Markenbewertung. Wir wissen wie wichtig es für die Unternehmensstrategie ist den Wert einer Marke genau zu kennen und welche Bedeutung starke Marken für die Stakeholder haben, die maßgeblich den Erfolg eines Geschäftes mitbestimmen. Dies sind vor allem bestehende und potentielle Kunden, Mitarbeiter sowie Investoren. Starke Marken beeinflussen das Kaufverhalten und erzeugen Loyalität, sie ziehen zukünftige Mitarbeiter an, binden und motivieren bestehendes Personal und senken ausserdem die Finanzierungskosten. Unsere Methode der Markenbewertung ist spezifisch darauf ausgerichtet alle genannten Faktoren zu berücksichtigen.
Die Markenbewertung ist darüber hinaus ein strategisches Tool für ein kontinuierliches Brand Management, das sowohl die Marke, den Markt, Wettbewerber sowie Finanzdaten in einem einzelnen wertbasierten Framework zusammenführt. In diesem Rahmen können die tatsächlichen Leistungen einer Marke beurteilt werden, Verbesserungen beobachtet und die Auswirkung finanzieller Investitionen zahlenmäßig erfasst werden. Sie bietet einen gemeinsamen Nenner, mit dem Unternehmen mobilisiert und organisiert werden können.
Das Interbrand Markenbewertungsmodell bietet darüber hinaus eine Struktur in deren Rahmen sich Fallstudien zur Bewertung markenstrategischer Lösungsansätze, wie zum Beispiel Positionierung, Markenarchitektur und –erweiterung, generieren lassen. Dies macht die Markenbewertung zu einem vielseitigen strategischen Tool für Ihr Unternehmen.
Bis heute hat Interbrand über 5000 Marken für nahezu 1000 Unternehmen evaluiert. Dadurch verfügen wir über ein unübertroffenes Know-how in allen relevanten Branchen und werden allgemein anerkannt, von Unternehmen, wissenschaftlichen Instituten, von Wirtschaftsprüfern und Rechtsanwälten sowie von vielen staatlichen Aufsichtsbehörden. Das Wissen um den genauen aktuellen Markenwert bietet unseren Kunden Orientierung für weitere Investitionen in ihre Marke. Und uns bietet es ein konkurrenzlos breites und tiefes Branchenwissen und verleiht uns damit eine äußerst hohe Glaubwürdigkeit im Markt.
Brand Valuation CASE STUDIES