Orbit
Nach Jahren der Marktführerschaft in der Kategorie Kaugummis büßte Orbit seine Position als Nummer 1 ein und musste Marktanteile an die Newcomer "5" und "Stride" abgeben. Im Gegenteil zu den Newcomern mangelte es Orbit vor allem an Resonanz in der Zielgruppe der jüngeren Konsumenten.
Um Orbits Anspruch neu abzustecken, galt es, die jüngeren Konsumenten zurückzugewinnen, gleichzeitig aber darauf zu achten, seinem vorwärts gerichteten Retroimage treu zu bleiben.
Um Einblicke in die Kaufmotive der jungen Konsumenten zu bekommen, tauchte Interbrand in diese demografische Gruppe hinein und fand heraus, dass es ein starkes Bedürfnis nach stilistischer Individualität gibt, getreu dem Motto "Wenn Du dich nicht veränderst, probierst Du es auch nicht". Auf diesen Erkenntnissen basierend, re-positionierte Orbit sich rund um das Konzept der "Transformation".
Interbrand entwickelte darauf aufbauend neue Packungsdesigns, die sich Orbits Retroimage zu nutze machen. Das neue Design stellt das Orbit-typische 'O' in den Mittelpunkt und nutzt es sozusagen als "Fenster", das den Blick frei gibt auf 30 einzigartige Designs, die die innere Kaugummitasche zieren. Ein reduzierter Einsatz von Lack lässt darüberhinaus die Verpackung hochwertiger erscheinen.
Der Übergang von der "normalen" Kaugummiverpackung zum stylischen Accessoire veränderte nicht nur den gesamten Markenauftritt von Orbit sondern auch den Kaugummimarkt.
Orbits's Redesign löste eine Welle der Begeisterung in den Social Networks und der Presse aus. Aktuelle Ergebnisse einer Mundpropaganda-Studie beweisen, dass sich Orbits Markenrelevanz seit der Re-Positionierung verdoppelt hat und die Konkurrenten Trident, Stride und Dentyne überholt werden konnten.