ALTANA
Nach Abspaltung ihrer Pharmasparte und einer Refokussierung auf das Gebiet Spezialchemie benötigte die ALTANA Gruppe ein geschärftes Profil für die Dachmarke und einen Markenauftritt, der die Bedeutung der nun vier Geschäftsbereiche für die jeweiligen Märkte in angemessener und konsistenter Weise in den Vordergrund stellt.
Zielsetzung war es, einerseits den Wert der bereits etablierten Geschäftsbereichsmarken BYK und ECKART weiter zu nutzen, andererseits zwei neue Marken für die bisher ohne separaten Auftritt operierenden Geschäftsbereiche zu entwickeln. Schließlich sollte die Zusammengehörigkeit aller vier Einheiten in Zukunft mit einer gemeinsamen visuellen Identität zum Ausdruck gebracht werden.
Interbrand hat mit ELANTAS und ACTEGA für die Bereiche Electrical Insulation bzw. Coatings & Sealants zwei attraktive, international verfügbare Markennamen entwickelt, die gleichberechtigt neben BYK und ECKART stehen. Auf Basis der gemeinsam mit Interbrand erarbeiteten neuen Positionierung von Altana wurde ein alle Marken verbindendes Bildzeichen und die weiteren Elemente einer neuen Corporate Identity entwickelt. Nachfolgend hat Interbrand diese für die unterschiedlichsten Touch Points wie Anzeigen, Geschäftsausstattung, Gebäude- und Produktkennzeichnung sowie Broschüren entsprechend umgesetzt.
Die Entwicklung der neuen Markenstrategie und die weltweite Implementierung des neuen Markenauftritts haben entscheidend zur erfolgreichen Umsetzung der neuen Unternehmensstrategie beigetragen. Nur wenige Jahre nach dem "Neustart" des Unternehmens hat sich die Gruppe als verlässlicher Partner und führender Anbieter im Bereich der Spezialchemie etabliert.