Uma marca centenária nunca foi tão atual

Sicredi
O mundo está ficando mais colaborativo e cada vez mais as pessoas se preocupam em pensar e construir novos modelos de negócio. Mas, aparentemente, o jeito de cuidar do dinheiro continua igual. Será mesmo?

O Sicredi é uma Instituição Financeira Cooperativa com mais de 110 anos de existência e que cresce em ritmo acelerado a cada ano. Ainda assim, um de seus maiores desafios era explicar o seu negócio para o mercado, pois por ter um modelo de negócio descentralizado, tinha dificuldade de entregar diretrizes claras e unificadas para todas as cooperativas do seu sistema.

“Os nossos associados têm experiências diversas, porque o Sicredi é único em cada região. Queremos ser mais consistentes, mas preservando a nossa essência cooperativa e, principalmente, a proximidade e o relacionamento com as pessoas.”

Ana Pais, Superintendente de Comunicação e Marketing

A partir de um profundo diagnóstico, que contou com pesquisas e entrevistas que envolveram mais de 13 mil pessoas, entre colaboradores e associados, identificamos os principais desafios estratégicos do Sicredi e a partir deles criamos a plataforma da marca com um novo posicionamento, definição de personalidade e propósito. Assim, foi possível determinar quais seriam a nova mensagem e o novo tom de voz da marca, bem como a identidade visual, que culminou na revitalização do logo e do design ambiental, com uma nova proposta de experiência nas agências do Sicredi.

Não foi um trabalho de revolução, mas sim de evolução. O Sicredi cresceu e conquistou um novo patamar. O nosso desafio tem sido ajudar a conquistar seu espaço nacionalmente, sem perder a relevância local. Procuramos atualizar, ressaltar e ao mesmo tempo preservar algumas heranças e principais ativos da marca. Assim como o cooperativismo, que rege e fundamenta a estrutura do Sicredi, todo o processo foi genuinamente colaborativo. Pois, inspirados pelo propósito da marca, entendemos que fazer juntos faz a diferença.

Em maio de 2016 o Sicredi coroou essa nova fase com o lançamento da nova marca na fachada de sua agência conceito de 750m2 na Av. Paulista, em São Paulo, e em março de 2017 inaugurou o seu novo modelo de agência no bairro da Mooca, também em São Paulo.

Esta estratégia de marca também deu suporte para que o Sicredi alcançasse uma atuação genuinamente nacional – aumentando sua presença de 11 estados brasileiros em 2015 para 20 em 2017 -, e que isso acontecesse de forma consistente, servindo como cartão de visitas para novos associados e solidificando a sua posição como principal instituição financeira cooperativa do país. No ano de lançamento da nova marca, a empresa apresentou um crescimento de 36,1%, o que ajudou a direcionar ainda mais seu futuro e a colocá-la definitivamente em um novo patamar. A nova marca do Sicredi será protagonista no processo de plena expansão do cooperativismo no Brasil, galgando uma posição ainda mais relevante entre as principais instituições financeiras do país.

“O Sicredi fez a melhor escolha possível quando decidiu fazer o seu re-brand com a Interbrand. Encontrou no time da Interbrand competências e um processo que foi além das expectativas, entendendo verdadeiramente o propósito e as necessidades do Sicredi.”

Edson Georges Nassar, CEO do Sicredi

 

Uma marca atual que preserva mais de 100 anos de história
Por aqui passam marcas que descobrem todo o seu potencial
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