Projetos

Pintou uma nova história

Suvinil
Mais colorida, alegre e dinâmica, a Suvinil passa a narrar o que está por trás da pintura, já que cada camada de tinta na parede revela um novo capítulo da vida de seus consumidores

A Suvinil, a marca de tintas mais tradicional do Brasil, acaba de apresentar ao mercado seu novo posicionamento e sua nova identidade, desenvolvidos pela Interbrand. Sim, a marca que mais transformou salas, quartos e casas inteiras no Brasil, está de cara nova.

O reposicionamento da Suvinil chega para diferenciar a marca da concorrência e aproximá-la ainda mais de um novo perfil de consumidor, que hoje se relaciona de maneira diferente com seu lar. Para estas pessoas, a casa é uma extensão da sua personalidade; mudar a cor das paredes coloca em evidência suas escolhas e expressa seus sentimentos. A partir desta perspectiva, traçamos a estratégia que fundamentou o novo posicionamento da marca Suvinil: confirmamos seus valores internos, definimos seus principais públicos, sua personalidade de marca e seu novo propósito.

O projeto começou com o aprofundamento no universo da marca: conversas com a liderança, entendimento dos seus concorrentes e a análise de uma extensa pesquisa de mercado com consumidores, pintores, arquitetos, decoradores e lojistas. Esta imersão no negócio, na marca, no mercado brasileiro, nas tendências e nas expectativas e necessidades dos consumidores gerou um grande diagnóstico, que apontou caminhos e oportunidades direcionadas para o crescimento.

O trabalho é resultado de uma grande parceria entre a Interbrand e a Suvinil durante os últimos dois anos.

Mudar vai muito além de tinta, pincel e parede

O segmento de tintas é marcado por uma linguagem pouco diferenciada e distante do que o consumidor realmente precisa. Por isso, construir a identidade verbal da Suvinil foi um desafio para a Interbrand. E o primeiro passo desse desafio foi entender o que esses dois assuntos tem em comum: ambas, as palavras e a pintura, são formas de expressão.

A partir daí, desenvolvemos uma ferramenta de linguagem forte, com mensagens e tom de voz que carregam o poder do storytelling para todos os pontos de contato da marca. Desde todo material produzido para a mudança da marca até cada atributo nas embalagens da Suvinil, a identidade verbal ajudou a repensar o jeito de dialogar com os consumidores do segmento de tintas.

O novo propósito também pode ser sentido na nova identidade visual, com elementos simples, dinâmicos e cheios de energia. A nova marca valoriza as histórias por trás de todos os assuntos, combinando: cores, grafismos, ícones, pessoas, ambientes e paixões.

O novo logo foi desenhado para transmitir os valores e ideais da Suvinil, e passa a ser composto por dois elementos: o símbolo, que preserva as reconhecidas cores da marca, vermelho, amarelo e laranja, tem movimento e energia, além de suas camadas, que representam a conexão e transparência da Suvinil com as histórias dos seus públicos. A tipografia é forte, como a história da marca, exclusiva, e de fácil reconhecimento, apresentando detalhes que reforçam sua personalidade. O desenho das letras, está presente não apenas no logo, mas em todo o universo visual e materiais de comunicação.

A marca passa a adotar um estilo fotográfico conectado com as histórias, pois além de ajudar a pintá-las, essa é uma maneira de registrar os momentos importantes na vida de cada um. As imagens da comunicação passam, então, a retratar pessoas e ambientes reais com muita energia e movimento. A tinta está presente, acompanhando e ajudando a colorir esses momentos, uma maneira de mostrar que a Suvinil valoriza as pessoas, e que cada história pode ser pintada por uma cor.

As mudanças também contemplam o design das embalagens de todos os produtos Suvinil, que passam a apresentar um universo mais clean, com informações diretas e símbolos de fácil identificação. A reorganização do portfólio traz clareza em sua apresentação, e torna o momento da escolha do produto ideal mais assertivo, e focado na real necessidade do consumidor, sem causar dúvidas. Cada ponto do projeto foi pensado para facilitar a vida dos consumidores nos pontos de venda, estreitando ainda mais a relação de confiança com a marca.

“Esse reposicionamento nos permite oferecer experiências de compra mais assertivas, especialmente para atender aos novos anseios dos consumidores brasileiros. A Suvinil se torna uma marca mais próxima, que traz confiança, estimula e valoriza cada escolha”, comenta Juliana Hosken, diretora de marketing da Suvinil.

“Ter a oportunidade de participar deste projeto, de uma marca tão reconhecida e tradicional como a Suvinil, foi enriquecedor. A nova identidade foi pensada e projetada de dentro para fora, ligando a nova Suvinil com todos seus pontos de contato, de funcionários da fábrica a colaboradores dos pontos de venda. A Interbrand esteve presente em todos os ciclos desta jornada de mudança para apresentar a todos uma nova Suvinil”, pontua Daniella Bianchi, Diretora Geral da Interbrand.

Uma nova marca para a Suvinil, uma nova história para o segmento de tintas no Brasil.
O crescimento começa aqui
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