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Natura &Co – O novo tempo da beleza

Natura
Fundada em 1969, a Natura começou em 2013 a dar os primeiros passos em seu crescimento internacional, com a compra da australiana Aesop. Em 2017, consolidou sua expansão com a aquisição da icônica marca inglesa The Body Shop. Nascia um grupo de cosméticos global, multicanal e multimarcas, movido por propósitos em comum.

O desafio da Interbrand foi criar a estratégia de marca deste novo grupo, que já surgia com um faturamento de U$6 bilhões, atuação em 70 países e mais de 18 mil colaboradores.

O primeiro passo foi definir uma estratégia para o nome do novo grupo. Era preciso encontrar um fio condutor entre as três marcas, buscar uma essência em comum e expressá-la de forma inspiradora.

Encontramos no nome Natura &Co esta síntese perfeita. Natura tem um significado praticamente universal; o elemento & tem a função de transmitir a soma de forças que essa nova união cria; e o descritivo “Co”, ao mesmo tempo em que significa a abreviação de “Companhias”, também traz um sentido de “Colaboração”, “Coexistência”, “Conexão” e “Compreensão” – temas centrais para o mundo atual e que fazem parte do “ethos” deste novo grupo. Por fim, a utilização de “&Co” remete ao prefixo “Eco”, que tem ligação direta com as raízes das três empresas, reconhecidas internacionalmente por sua preocupação com o meio-ambiente.

Com um nome já carregado de tantos significados, buscamos uma solução simples e elegante para a identidade visual. A tipografia, de traços limpos e claros, foi especialmente desenhada e presta uma singela homenagem à marca Natura. Detalhes como o “N” maiúsculo na mesma altura das demais letras passam uma mensagem sutil de igualdade. O universo visual foi criado a partir de um único elemento gráfico, a “chave”, que simboliza a convivência entre Natura, Aesop e The Body Shop, em uma paleta cromática inspirada na natureza.

“A marca Natura &Co engloba os códigos e valores de três marcas que trilharam caminhos paralelos, mas sempre tiveram propósitos comuns, em seu compromisso com a vida e com o planeta.”

Andrea Alvares, vice-presidente de Marketing, Inovação e Sustentabilidade da Natura.

Com a união de três empresas com valores tão inspiradores, foi possível criar uma nova marca que utiliza a beleza como uma força para gerar impacto positivo em escala global.

Nasce uma marca com o espírito de um novo tempo: o tempo de colaborar, cocriar, coexistir, compreender & convergir.
O crescimento começa aqui
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